众所周知，可口可乐拥有20个10亿美元品牌，果汁饮料美汁源就是其中之一。2005年就登陆中国市场的美汁源近要有大动作，北京商报记者从可口可乐各地方分公司的微博上获悉，美汁源新品即将上市，新品为美汁源首次推出的子品牌“淳萃”，且对产品包装和果汁含量进行了大胆改革。二季度在华遭遇果汁品类两位数以下的销售下滑后，可口可乐决心要“改造”老品牌，这也将成为可口可乐去碳酸化和挽救果汁的又一次尝试。
试水子品牌运作
在可口可乐中国公司的品牌矩阵中，美汁源的地位不可替代，在中国市场美汁源更是以“果粒橙”闻名。该公司官网资料显示，美汁源果粒橙自2005年率先在中国市场上市以来深受消费者欢迎。2010年底，美汁源果粒橙已经成为可口可乐公司第14个价值超过10亿美元的品牌，同时也是可口可乐系统500多个饮料品牌中成长快的品牌之一。
近可口可乐要对这个入华11年的老品牌“动刀”，具体的动作是推出子品牌“淳萃”，仍然主打果汁。新产品的变化来自两个方面，一是要在包装上革新，相较之前的传统细直瓶型，美汁源淳萃系列更加注重俏皮可爱的造型，自带“卡通风”；除此之外，美汁源淳萃系列在果汁含量上也做了调整：果粒橙果汁含量在10%左右，淳萃·橙的果汁含量则达到了30%，晋至高浓度果汁行列。
据悉，美汁源新品目前还在前期推广阶段，在线下渠道以及天猫、京东等电商平台尚未见到产品真身，可口可乐中国方面也并没有透露新品上市时间、定价、渠道等更详细的信息。
对于美汁源的此次换装，行业人士表示很关注：“毕竟在现在的饮料市场，颜值是非常重要的创新之一，这个由统一企业引领的风潮已经蔓延到很多细分领域，包装考究的产品总能更多地抓住消费者眼球，这对于美汁源来说是一次积极的尝试。”
