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红牛品牌动态

1453亿!红牛23年成绩单大写的牛!!!

中国食品饮料招商网品牌新闻饮料饮品 By 戚阿东 阅读(620) 2019/8/21

在1995年,红牛接过了健力宝的接力棒,通过强大的营销和渠道,迅速统治了这片蓝海。20多年来,红牛也一直是功能性饮料的销售楷模,累计销售额1453亿元,上交税金总额210亿元,大写的牛!!!

红牛

1453亿,红牛能量超乎想象

2018年4月2日,华彬快速消费品集团在人民大会堂隆重举办“中国功能饮料创新发展大会”。

会上,华彬集团给媒体首次披露了20多年来红牛的销售数据:中国红牛产品累计产量超800万吨,累计销售额1453亿元,上交税金总额210亿元。华彬集团董事长严彬也被业内称为“中国功能饮料之父”。

2005年,娃哈哈营养快线上市至今,累计热销504亿瓶,产值超过1200亿元。会上,华彬集团披露,中国红牛单品累计热销1453亿元,超越娃哈哈营养快线,成为销量的大单品。

一季度营收78亿,取得开门红

华彬快消品集团总裁卢战女士在会上透露,2018年季度,华彬快消品集团全品项销售额突破78亿元人民币,超额完成季度预定目标,取得了开门红,为全年任务完成打下坚实基础。

尽管中国功能饮料群雄争霸,中国红牛商标问题也将供应商、渠道商牵扯其中,但华彬快消品集团用完美的成绩单给与了有利回击,它仍是中国规模、效益的饮料企业之一。

华彬20多年大浪淘沙,中国红牛品牌价值从1996年人民币5.5亿元快速增长到今天的超过500亿元。中国红牛形成了独特的市场竞争优势,成果来之不易,同时也难以复制。

扶上“马”,再走一程

在媒体面前鲜见的华彬集团董事长严彬,活动当天率领华彬集团各个板块负责人悉数参会,由此可见,严彬对战马的高度重视。

战马饮料

早在2016年底,华彬集团就已经推出了400毫升PET瓶装(含气及不含气)两款产品。战马作为中国红牛推出的战略新品,2017年底再推红罐强化型新品,用大红色区别于红牛的金色,并将2018年战马单品的销售目标提到15亿!其中瓶装战马营业额8亿元,罐装(强化型)战马7亿元。

据了解,华彬集团目前已为战马制定了“商标先行”的战略方针,先后注册战马相关保护商标共计41件。该集团还首次提出战马布局“走出去”战略,同时在“一带一路”相关国家和发达国家提前进行了布局。

会上,战马(北京)饮料有限公司还与安踏体育用品集团有限公司签订了战略合作协议。据悉,2018年战马将在电竞、体育运动、综艺&影视剧、音乐四个传播领域进行发力,并开展“扫码中红包”的促销体验活动,用多种方式与目标族群深度沟通,深度解读战马“为值得,主动战!”的品牌精神和含义。

1954年出生的严彬,在上世纪末将红牛引入中国,并开创了中国功能饮料的新纪元,被誉为“中国功能饮料之父”。新时期,严彬力推战马新品,塑造新传奇。

严彬首度回应品牌纠纷

“97年我把‘功能饮料’的概念带到刚刚改革开放不久的中国市场,这个市场从无到有,发展到近500亿元的市场规模。”严彬在会上表示,目前华彬集团已有400多万个终端销售网点、累计330亿罐的全国销量。

不久前,华彬集团与泰国天丝之间发生一系列纠纷,并针对红牛品牌系列注册商标使用许可发生了一些矛盾和风波,让华彬集团陷入了舆论漩涡之中。华彬集团董事长严彬首次公开向媒体吐露心声,严彬说:“当年,华彬引入红牛品牌的时候,我们的国家政府、轻工业部、中国食品集团,存入国家档案的都有白纸黑字。有人想摘桃子,资本市场有人搞这行的,有人不想努力,不想干实体经济,不想踏踏实实辛苦得来,只想拿点投机倒把的事儿。这些人心胸也不够,格局也不够。”

中国功能饮料之父

从卖血度日到身家780亿,他曾是仅次于李嘉诚的有影响力华裔,红牛之父严彬书写了一个时代传奇。2015年全中国销量的单品是红牛,销售额为230.7亿人民币,超过第二名可口可乐,211亿。

经过20多年的时间,严彬领导华彬集团成长为一个集体育文化产业、旅游休闲度假、功能饮料、国际贸易、房地产及物业经营管理、矿产资源等多种产业的跨国投资集团公司。

功能性饮料是近来饮料市场的一个亮点,尤其是在中国。在中国,近些年整体饮料市场都增长缓慢,而功能性饮料仍然保持着年复合20%以上的增速。除了功能饮料,严彬在未来的饮料市场做什么?

2014年,严彬用1.66亿美元完成对美国椰子水销售商VitaCoco25%股份的收购,并引进了这款美国热卖的椰子水到中国。

2015年,引进果倍爽,一款专门给孩子的健康饮料。

2016年,严彬以约1.05亿美元的价格收购了VOSS高端水略高于50%的股权。

华彬集团把红牛功能饮料、唯他可可椰子水、果倍爽儿童果汁饮料、VOSS高端水四大品牌纳入麾下,进行多元化的战略布局,至此华彬集团已完成了对国外饮料品牌引入的四棒接力赛。

身为2017胡润百富榜排名第18名,严彬本人却异常低调。从国外的一个“黑工”到如今跻身富豪榜,他付出的努力是我们所想象不到的。构建多元化的产业外,严彬正在以非凡的眼光布局中国的饮品市场,未来中国多元化的饮品巨头正在冉冉升起!

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1995年12月,“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光,来到中国,成立了红牛维他命饮料有限公司,并以“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”为企业宗旨,开拓中国市场。 查看本品牌>>

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