植选豆乳推“以团定制包装”，以PET新品撬动即饮豆奶品牌格局！

进入2019年，植选畅饮型豆乳动作不断：先是植选畅饮型豆乳登陆湖南卫视全球华侨华人春晚，后又冠名热门综艺《以团之名》，品牌知名度和活跃度持续攀升。

近日，食品板获悉，继PET畅饮型新品燃情上市之后，植选豆乳与《以团之名》深度合作，新推出“以团定制包装”，引起业内尤其是年轻消费者的热议和追捧。

玩转粉丝经济，定制包装巧妙借势《以团之名》

前不久，《以团之名》刚刚圆满落下大幕。作为今年极具话题度和影响力的热门综艺，《以团之名》的热播捧红了一大批青春偶像，其中周艺轩、赵品霖、杨桐三人的人气更是一直居高不下。

此次推出“以团定制包装”，植选豆乳特意聘请周艺轩、赵品霖、杨桐出任代言人，而在之前的植选豆乳魔性吃喝视频拍摄，三人也都参与其中。相比之前的利乐钻产品，植选豆乳“以团定制包装”借势该节目的热度，进一步放大了PET畅饮型新品的青春和活力元素，成功吸引了18-25岁的年轻消费群体。

值得注意的是，自从植选豆乳在2019伊利全球合作伙伴大会上宣布推出PET畅饮型新品，其包装焕新就备受关注。PET包装材质的使用和流线型的外观设计，直接将植选豆乳变得更加、年轻化，更贴合千禧一代消费主力的审美取向。产品一经推出，就在市场上获得良好的反馈。

跳出家庭餐饮，构建多元化消费场景

食品板了解到，植选豆乳PET畅饮型新品在产品中注入了全新“轻主义”：三种极简配料让植选豆乳的享用更为清爽，非转基因大豆、水和白砂糖，配方清洁、口感淳朴原生态，满足了消费者追求极简、健康生活的潮流需求。搭配全新的旋盖即饮设计，让饮用场景变得更加多元化。

在过去，国内的即饮豆奶大都主打“家庭消费”。在节约时间和便捷程度上，即饮豆奶无疑优于冲调、现磨热饮；同时，逐渐与牛奶形成替代，提供给早餐消费者不同来源的蛋白摄入方式。随着PET畅饮型新品的推出，以及“以团定制包装”的创新尝试，植选豆乳跳出小家庭、拥抱大场景的意图不言而喻。

其实，在之前拍摄的魔性吃喝视频中，植选豆乳这一意图就已见端倪。视频中，《以团之名》人气选手齐聚火锅前，一边大快朵颐一边畅饮植选，将植选豆乳与美食更配的饮用场景生动演绎。此次配合“以团定制包装”，植选豆乳PET畅饮型新品更是全面开拓户外出游、运动健身、朋友聚餐、惬意下午茶等新场景的饮用，成为一款真正集“便捷性”与“潮流范”于一身的饮品，满足年轻人更为丰富的消费需求。

从堆头到货架，便利店成终端铺货重点

资料显示，伊利目前有500多万个销售终端，直控的村级销售网点共有53万家。强大的渠道销售网，让植选豆乳PET畅饮型新品可以在短的时间内，出现在全国消费者眼前。

食品板走访市场发现，植选豆乳PET畅饮型新品在构建多元消费场景的同时，也深刻地影响了其在终端渠道的布局。在此之前，考虑到产品以家庭消费为主，植选豆乳一般选择在KA大卖场进行重点布局，陈列方式多以堆头的形式出现，吸引消费者整箱购买；如今随着多元消费场景的构建，围绕以即饮消费为主的终端渠道（比如连锁便利店），成为植选豆乳PET畅饮型新品铺货的重点之一，陈列方式从堆头延展至货架。

截至目前，从渠道商反馈的信息来看，植选豆乳PET畅饮型新品的动销状况非常理想。相信随着“以团定制包装”的上市，势必掀起新一波的抢购热潮。

撬动市场格局，2019成植选品牌打造关键年

对于当前的即饮豆奶市场，业内普遍认为呈现“群雄并立”的格局，真正具有统治力的霸主尚未出现。当然，鉴于伊利的行业地位、产品的差异化优势，候选“种子选手”当中植选豆乳无疑处于领先的位置。

尤其在经历了2018一整年的渠道沉淀之后，2019成为植选豆乳树立品牌、抢夺市场的关键年：一方面，通过品牌打造和市场精耕，逐步确立并稳固在即饮豆奶品类里的领导品牌地位；另一方面，通过口味、配方、工艺、包装等维度的产品升级，以及年轻化营销手法，引领健康饮品新风尚，推动豆奶产业进入到一个新的发展阶段。从这个角度上来看，PET畅饮型新品的上市以及“以团定制包装”的推出，为植选豆乳开了一个好头。

欧睿国际预计，到2020年我国豆奶销售额有望突破百亿。随着豆奶市场进入“即饮时代”，更清爽、更符合消费者饮料化饮用习惯的植选豆乳PET畅饮型新品，有望在未来迎来更大的爆发，为伊利千亿目标的实现贡献更多的力量。