提起泉州晋江的雅客，大家可能先想到的就是糖果大佬。每天食用两颗V9，就可以补充人体每日所需的9种维生素，雅客V9以独特的酸甜口感引发了轰动。这颗小小的糖果，让雅客年销量达数亿元，更是让我国沉寂多年的糖果市场因维生素糖果的闪亮登场迎来了双位数的高增长率，将糖果行业搅得风生水起。
然而，雅客用不断创新的精神和敢闯敢拼的劲头正在更多的领域开疆扩土，从雅客V9到雅客益牙，从肉松饼到小鲜蒻雪糕果冻，再到如今的长白甘泉，雅客一直走在前面，完成了糖果大佬到食品大佬的转身。
2003年，国内糖果行业一个划时代的产品诞生——雅客V9，开创了维生素糖果品类，雅客从此走上品牌发展之路。
雅客创始人陈天奖如何创业获得“桶金”的？
打造雅客的这位企业家，叫做陈天奖，每一位成功的企业家都有他的“桶金”的故事，那对于陈天奖来说，他的创业故事又是怎样的呢？
1、做过陶工，开过拖拉机，却卖起了零食
陈天奖1962年11月8日生，福建晋江人，虽然只有中学文化程度，他却似乎有着天生非凡的经商才能和与时俱进的思想意识。
早年的陈天奖干过陶工，做过陶器，开过手扶拖拉机。在给人送货的时候，他发现经销商品有利可图，于是在1983年，他开始把本地生产的冬瓜糖、巧酸梅、冰糖等糖果蜜饯拿到福州的台江批发市场去销售，后来，他又开始经营罐头生意。
1992年，陈天奖的商贸公司年销售额达到六千多万元，他开始思考在市场上获得了桶金以后，是守住这桶金过美好生活呢，还是要把这桶金给倒出去，用这桶金来发展事业？从谋生、致富到再次创业。
如果说前期从陶工、拖拉机手到从事糖果蜜饯经销是他人生的个转折点，那么，从流通领域进入生产领域，从一个经销商到事业经营者，则是他人生第二次重大的转折。第二个亮点办工厂，他首先就想到了糖果业。
这是他熟悉也感兴趣的行业，在这个行业，他已经做了十年，并取得了丰硕的回报。
但是当初的陈天奖一定万万没有想到，在这个行业里他一做又是十年，这十年使他的品牌名扬天下，称雄市场，他的企业也因此成为中国糖果业的龙头企业。
2、非典肆虐之下，雅客V9横空出世
2003年，中国的市场可以说是波澜不惊，对于消费，被非典肆虐的国人多了几分的防范，少了许多的热情。然而，就在这一年的8月，人们忽然发现，央视的广告、地铁灯箱、高大的建筑物、公交汽车、甚至网络上。忽然铺天盖地地涌出了V9的宣传。v9是什么，对市场、对众多消费者来说，这一命名本身蕴藏了悬念，然而，等到消费者满怀好奇，细读众多广告文案，终于知道这种就叫做V9的东西原来是一种新型糖果的时候，v9的理念也早已深入人心。
媒体说雅客v9是糖果业的一匹黑马，因为v9一上市就引起强烈震动，v9冲击波在中国大地上引起强烈震动，v9消费热潮彻底颠覆了传统的糖果消费观念。在雅客v9的次招商会上，签约就达2.3亿多，经销商预付款6700万，经销商订购雅客v9简直达到疯狂的地步。
这一年，当红影视明星周迅成为雅客V9的代言人，在广告片中带领大家跑步的周迅以及那句“天天吃雅克，健康又快乐”的广告语迅速红遍大江南北。
从雅客v9上市宣传到其后的第5天，雅客公司客户服务部咨询电话每天达到50多个，15天后，每天100多个，网站点击率5000多次，第32天，v9全面进入各大零售终端。9月份，雅客V9仅福建省当月就销售了230万，是前一年同期所有品项总和的4倍。更让人不解的是，作为一种糖果产品，v9却表现出前所未有的亲和力和煽动力，v9激发起来的热情无所不在。的确，作为一种全新意义的糖果产品，雅客改变了人们的糖果消费观念，糖果消费从休闲走向功能，这种观念的更新本身就有着巨大煽动力。
随后，益牙木糖醇上市，并在口香糖领域取得巨大成功，打破了外资品牌垄断胶母糖果市场的局面。接着，雅客VQ、悠妙、浓点、美嚼等众多分品牌也迅速获得市场认可，形成了中国糖果行业流的品牌方阵，雅客糖果大佬地位形成。
消费升级，雅客进军烘焙、牵手TFBOYS，从糖果大佬到瓶装水破局者，雅客一直在破局。
在陈天奖看来，所谓的休闲食品就是把食物从餐桌上变成口袋里的，这个过程是食品即食化、便携化、长常化的演变。
2014年，雅客正式签约TFBOYS开启年轻化品牌战略。同年，雅客肉松饼以新代言人TFBOYS拍摄全新广告，一经网络首发，引发粉丝的巨大反响，创下超高点击率，雅客肉松饼成为行业关注的焦点，逐步登上品类高峰。
而这些还只是雅客年轻化的开始，随着年轻消费群体崛起，粉丝经济大行其道，任何营销都绕不开粉丝，在这方面，雅客也进行了多次有益尝试。
2015年，雅客为代言人TFBOYS打造专属产品“小鲜蒻雪糕果冻”，这种“常温是果冻、冷藏似雪糕”新型产品一上市就引起了市场的热烈反响。同时，雅客还携手TFBOYS针对“小鲜蒻雪糕果冻”进行网上预售，2小时销量轻松突破1万件，一款还未上市的新品就取得了如此骄人的成绩，雅客“小鲜蒻雪糕果冻”着实震惊了行业，由此，粉丝经济也成为热议话题。此后，雅客还推出了拉丝果冻、法蕾布丁等多款创新产品。
2016年1月，雅客长白甘泉新品发布会隆重举行，宣告雅客正式进军瓶装水市场。长白甘泉无论是包装、价格还是定位都与市面上已有的瓶装水形成区隔，这次糖果大佬跨界水领域再次引发关注。
不管是糖果、烘焙、膳食营养补充品还是矿泉水，雅客的产品始终有一个共同方向——大健康。
晋江的品牌一向钟情体育营销，雅客也不例外，在推出了瓶装水之后，雅客长白甘泉助力中国体育，一举赞助三支国家运动队……
2017年4月23日，雅客长白甘泉赞助中国国家体操队·击剑队·帆船队签约发布会在中国大饭店举行。
长白甘泉成为2017-2023年体操队指定饮用矿泉水、2017-2023年击剑队官方赞助商、2017-2021年帆船队官方赞助商。合作期间，雅客长白甘泉将为运动员全方位提供健康饮用水，助力中国运动健儿迎战2018年雅加达亚运会及2020年东京奥运会，与中国体育事业发展实现合作共赢。
从上世纪90年代的创业历程到如今风靡的小鲜肉，从传统行业变革到电商突围，从国内制造业发展到国外风土人情，从食品行业到军事爱好者……早年辍学创业的陈天奖，说起来学历并不高，但每一次与陈天奖交流，他的睿智与博学却溢于言表。
“作为一个企业家，就要创造梦想，并能带领自己的团队去实现这个梦想，一路上迎接各方面的挑战，然后不断地超越自己。”陈天奖说。
