君乐宝进军鲜奶市场，对未来已有更多期待

8月10日，君乐宝乳业推出“悦鲜活”低温鲜奶新品，采用INF009S超瞬时加智能温控技术，更大程度保留牛奶中的天然活性蛋白，并将鲜奶保质期延长至19天，为鲜牛奶产品实现跨区域销售提供了可能。

公开资料显示，在葡萄牙里斯本举行的第13届全球乳制品大会，君乐宝 “悦鲜活”低温鲜奶凭借其创新的INF009S?杀菌技术斩获“工艺创新奖”。意味着君乐宝创新研发的INF009S?杀菌工艺和“悦鲜活”牛乳品质得到了的权威认可。

近年，我国低温鲜奶市场呈现快速发展，据测算，我国低温鲜奶将以18.5%的年复合增长率发展，到2021年，市场规模有望超70亿元。

同时，我国低温鲜奶市场消费高端化趋势明显，如2018年，高端和超高端低温鲜奶在整体鲜奶品类中占比分别同比增长20.3%、56%。

随着国人饮奶消费习惯改变，以及年轻一代消费群体快速崛起，推动我国低温鲜奶消费进入高端化、年轻化、个性化。

此前的8 月 2 日，君乐宝与苏宁快消团队战略签约。双方将针对城市社区群体，以苏宁小店为切入平台，共同打造集“营养、新鲜、便利”为一体的零售场景与定制化产品。

今年上半年，君乐宝在苏宁全渠道销售同比增长 23% 。君乐宝集团副总裁杨洪滨表示，在双方此前合作基础上，君乐宝将优先向苏宁提供首发新品与定制化产品，依托苏宁大数据与人群画像研发产品，以不断满足消费者的个性化需求。

数据显示，加拿大、英国、美国、日本低温鲜奶市场占比分别为99%、99.5%、99.7%、99.3%，而我国仅为14%，市场增长潜力较大，吸引越来越多乳企加码低温鲜奶布局。

除了君乐宝乳业，推出“悦鲜活”牛乳，正式进军低温鲜奶细分市场外，日前，新希望乳业通过收购澳牛乳业55%股权，加大布局华南市场，进一步扩大低温鲜奶市场份额。另外，4月份，恒天然首开外资企业利用中国本土奶源生产低温鲜奶，在中国市场推出安佳品牌鲜奶，抢占国内低温鲜奶市场。

目前，我国低温鲜奶市场主要被光明乳业、新希望乳业、三元股份、燕塘乳业等占领，随着更多乳企的进入，未来我国低温鲜奶市场竞争将会加剧。

实现多产业链布局，奶粉业务以两倍速度递增

君乐宝已建立起涵盖低温酸奶、婴幼儿奶粉、常温液态奶、鲜奶、牧业、营养品等，逐渐成为了一家全产业链多元化发展的乳企。

2018年，君乐宝集团总营收同比增长28%，按照2017年102亿总营收计算，2018年突破了130亿。其中亮眼的是奶粉业务，2018年君乐宝奶粉业务营收同比增长100%，销量突破4.6万吨，产销量超5200万罐，超额完成年度目标。

从1995年建立初期，君乐宝主要生产酸奶，其低温活性乳酸菌饮料销量居全国位、系列酸牛奶市场占有率居全国第四位。

另外，君乐宝先后完成创新项目150多项，实现成果转化70多项，开辟了养生酸奶、每日活菌、酪爵庄园、纯享、开啡尔等乳品。

2014年，君乐宝正式涉足婴幼儿乳粉界，正好搭上了本土奶粉品牌复苏的顺风车。在需求的推动下，中国婴幼儿配方奶粉市场零售额从2013年的911亿元增至2017年的1650亿元，年均复合增长率达到16%。

数据显示，君乐宝奶粉在2014-2018期间，实现了7.2亿元、12亿元、25亿元、50亿元的销售额，以每年都是两倍的速度递增。2019年，君乐宝奶粉又有新的目标：力争全年达成7500万罐的销量。

君乐宝通过开放牧场，开放工厂的方式，让消费者体验从奶牛养殖到奶粉加工的全过程，奶粉品质获得欧盟双认证，向世界展示了国产奶粉的品质和实力。

脱离蒙牛的君乐宝，发力营养品

追溯到2010年，君乐宝董事长魏立华与蒙牛时任总裁杨文俊经过会谈，一致认为双方合作是当时市场获利的方式，于同年11月12日，双方宣布，蒙牛以4.692亿收购君乐宝51%的股份，届时蒙牛成为君乐宝股东。合作后的君乐宝经营层维持不变，“君乐宝”作为独立品牌运作。

直到今年7月1日，蒙牛董事会考虑到产品定位的不同，为精简业务，集中资源加速拓展明星产品，巩固在核心品牌的市场地位，清仓出售君乐宝51%股权。

此次蒙牛出售的51%君乐宝股份接手方是鹏海基金及君乾管理，两者分别以现金支付21亿元及19.11亿元拿下所卖的股份。

日前，《乳业财经》了解到君乐宝召开了营养品特训会百万引爆饶城活动，并且首战告捷单场突破150万。君乐宝推出的营养品除了之前就涉足的益生菌类产品外，还有DHA藻油凝胶糖果，这款DHA还分为孕妇款和儿童款。这些产品目前在全国已经有很多地方都有销售。

据了解，君乐宝营养品事业部成立于今年初，目前由汤辉负责。据网上一篇通稿显示，汤辉是蓝波湾领航人，而蓝波湾号称是君乐宝全国的经销商。蓝波湾是一家供应链的管理公司及母婴品牌产品供应商，集母婴商品供应链管理与加盟连锁于一体。旗下有贝贝总动员、萌宝天地、辉煌母婴等连锁加盟与商品供应管理平台，是江西市场首屈一指的供应链管理有限公司。

有业内人士透露，君乐宝后续还会推出乳铁蛋白类和钙、鱼肝油类产品，预计8月或者9月份上市。

日渐壮大的君乐宝离开蒙牛之后，有了更多方面的期待。从产品结构层面，希望全品类发展，且现在已入手更多细分品类，相信君乐宝未来会发展的越来越好。