当前互联网已经延伸到人们生活的方方面面，很多人在工作、学习生活中都离不开互联网，据有效地调查数据显示将近87%的受访者表示企业每天都使用社交媒体，社交媒体在商务人士特别是市场、公关专业人士当中普遍流行。此外，77%以上的受访企业开设了企业微博，微博在企业中的高认同度窥见一斑。
企业微博代表着企业形象，微博热度代表着企业受公众认可的程度，有"灵魂"并具"交互性"的微博，才是具有魅力的企业微博。2012年3月，休闲食品领军企业好丽友，就通过一场成功的"派节微营销",1条微博迎来的170万次转发，成功绑定了6万名活跃粉丝，占领了拟人化的"派哥"身份，赢得了"3月14日是好丽友派节"的有利市场先机。这组创造了成功微博营销历史的数据背后，凝聚了好丽友极其微博营销团队怎样的设计与经营？
四两"博"千斤：内容决胜的微时代
Web2.0引入微时代，微博一举成为网络营销的宠儿。在网友自拍、互粉、八卦的同时，企业正在利用微博简单、高效、快捷，以"内容"实现自身形象的塑造，用小的投入和少的人力达到网络传播效果化。在好丽友看来，运作"3.14派节"活动，是一次借"SNS活动"转化为"内容营销",成功达成四两"博"千斤效果的成功试水。
在3月初期，好丽友官方微发表了"友情无限派"的活动，新浪微博用户关注好丽友派官方微博， 编辑#3月14日派节让友情像π一样无限#,@好丽友派官方微博并@一名好友，说出友情宣言，即可获得向好友派送"友情无限纪念礼盒"的抽奖机会。以奖品为利诱点能快速吸取粉丝的关注，而更深层次的吸引在于粉丝对"内容"的认可。派节是好丽友根据圆周率π的数值，结合自身"好丽友，好朋友"的品牌内涵，首次引入中国的友谊节日。对于厌倦了都市繁忙生活的年轻白领而言，响应好丽友号召与好友一同分享快乐、重温友情，是一件富有新意并值得尝试的心灵体验。
微博时代，内容为王。正是因为紧紧抓住"友情"的内容，成功帮助好丽友派节获取近6万粉丝的关注。而截至3月20日，活动微博共计吸引了170万名粉丝的疯狂转载，成功达成"3月14日是派节"的信息传递，兴起"3月14日吃派来纪念友谊"的新风俗。
"博"出风格：贴上yos标签的粉丝群
如果给某个群体贴上"80后"、"90后"的标签，公众立刻联想到属于该群体的共性和轮廓。当粉丝被"标签化"以后，粉丝会更有归属感和集体感。正是抓住了粉丝们的共鸣，好丽友将激增的6万名粉丝进行了有效管理--贴上"yos"标签。
何为yos?首先，好丽友看重的是"友谊",像朋友一样对待粉丝，因此，"友丝"就类似郭德纲的"钢丝"、李宇春的"玉米"一样，yos成为讨巧又生动的粉丝印记。另外，yos发音就像英文中的yours,用于信件中包含着尊敬、亲密的意思。由于微博本身的媒介特质--互动性、及时性，企业每发一条微博，就像是在给消费者写信，给人以亲近之感。
借助成功的标签化管理，让好丽友品牌的拥护者迅速找到了"归属感"--轻松、亲密、愉快的年轻一族。可以说，好丽友的微博风格，成功用微博造就了一批个性化的粉丝群。
"博爱"的老大："派哥"与yos擦出火花
好丽友巧克力派作为长期稳坐中国市场派类单品头把交椅的产品，可谓好丽友品牌大家庭中的"当家花旦".为了将"派"的派老大形象进行延伸，强化粉丝对好丽友巧克力派产品的认知和印象，好丽友的微博营销团队将微博管理员富有创意的称呼为"派哥".
就像银币的两面，对于这个匠心设置，外界有两种评价。可以说，"派哥"是一个人--他每天行驶着派发"欢乐心情"、派发"友情礼物"等粉丝互动的重要角色。也可以说，"派哥"不是一个人--它承载着好丽友企业整体的轻松、愉快、健康的整体形象。经过"派节"活动对高质量粉丝的积累，"派哥"的形象深得人心。笔者做过一个调研，"派哥"每发布一条有关yos的微博，粉丝们在5分钟内即有回应的比率达到80%,足见企业与消费者之间沟通的畅通性。"派哥"活跃与"yos"积极响应，形成了好丽友微博中和谐的画面
"派哥"的产生，就好像海尔公司的海尔兄弟，腾讯的企鹅，搜狐的狐狸一样，他们都是一个虚拟的公关营销形象，而这个公关营销形象却被广大博友看作是"有血有肉"的。他们在网络上充当着企业的"形象代表"与博友参加互动，通过长期的形象渗透，企业品牌也将深得人心。
在微博时代，好丽友凭借"314派节"的成功创意、标签化的粉丝群管理以及拟人化的微博管理，有效达成"微营销"无限效应。成名于此举，好丽友微博营销案例成为圈内人士竞相分享的"企业微博管理"黄金案例。相信具有敏锐的视角和创新的思维，势必为好丽友品牌在激烈的休闲食品竞争领域取得无限可能。
