2012年对于广大的食品生产企业来说是行业竞争十分激烈的一年，由于国内对于休闲食品行业发展的政策限制减少，休闲食品市场环境日趋复杂。作为国内休闲食品的领军者，好丽友在2012年年营业额冲击50亿元，同比增长率超过30%，在激烈的市场竞争中持续高增长的神话。
好丽友集团自从进入国内市场以来，公司一直致力于推动产品与本地市场的融合，提升与消费者的理解和信任，好丽友在华17年一直保持稳步且高速的成长。从拥有单一派类产品线的企业发展成为现今销售近50亿元、拥有4条核心产品线的大型综合性休闲食品企业。好丽友始终坚持其独特的情感营销模式，用“情”将产品与消费者紧密联系在一起。
友情植根中国
多年来好丽友在国内的休闲食品行业一直走在具有企业自身发展特色的道路上，通过各种方式，企业在国内市场获得了很好的认可，1994年7月，一款针对中国市场设计的红色包装巧克力派悄然出现在中国商店的货架上。凭借产品过硬的质量、细腻的口感以及以“好丽友·好朋友”为主题的温馨广告宣传，好丽友这家韩国企业正式走入中国消费者的视线。
公司在国内的市场的发展过程中一直致力于推动公司于中国市场的融合，用企业真诚的责任心和努力提高公司产品的质量，赢得消费者的认可，“从进入中国的天起，好丽友就立志融入中国，做一个地地道道扎根中国的拥有世界水平的食品公司。”中国有句俗话“人非草木，孰能无情”，在这样一个重视情谊的国家，以“情”动人将取得事半功倍的效果。而好丽友自品牌树立以来，就一直将“朋友”文化作为企业经营管理的核心价值观。
同时公司在产品营销以及推广方面所做出的努力也是非常高的，在针对国内市场的统计和调研之后，公司加大对于频偏的创新和提升，很快，“好丽友·好朋友”的广告语和温馨广告片出现在公众面前，在那个情感朦胧的年代，这样直白、坚定、有力量的语言迅速引起共鸣，让好丽友在消费者心中占据一席之地，同时顺利地打开中国市场的大门。
情感与文化的交融
一直以来好丽友在国内市场中也坚持用真诚与真情与消费者建立沟通和信任，植根中国市场后，好丽友迎来高速发展的17年，公司以每年近40%的速度成长着。根据尼尔森的新零售研究结果表明，好丽友·派以市场的成绩遥遥领先于派类品牌中。这与好丽友多年来坚持“为朋友做美食，做安全的美食”的品牌理念与情感营销密不可分。随着发展，好丽友于2008年将中国传统文化“仁”的理念引入品牌内涵，通过“有仁有朋友”的中心思想，传递“以仁的心与朋友相处，去赢得真正的好朋友”的真实声音。在广大消费者群体中，好丽友无疑就是好朋友的代言，这一健康而又的形象，得到广泛传播并且已经深入人心。
好丽友情感化的宣传方式也得到了很多各地经销商的认可，好丽友的主要代理商之一北京朝批商贸股份有限公司董事、常务副总经理孙文辉认为，从好丽友的实际销售情况看，女性公司人消费者的数量不亚于儿童。通过良好正面的形象与广告词可以促进这一群体的购买热情，是营销中非常有力的方式。
情感回归产品
多年来好丽友致力于推动产品在社会上与公众的消费营销结合，推动产品在消费者心目中的情感作用，“情感是我们跟消费者紧密联系的重要方式，但真正让市场、让消费者支持我们的还是丰富过硬的产品。”好丽友·派产品群品牌负责人静北表示，“我们在产品中融入对消费者的情，并通过"情"让消费者认可我们的产品，好丽友将"情"与"物"完美地结合起来。”
针对国内不断扩大的行业市场，好丽友也积极推动公司在产品生产方面的创新，为满足日益丰富的市场需求，好丽友于2000年开始了跨品类经营，并先后开设口香糖、膨化食品、饼干等四大品类的产品线。经此，好丽友正式成为生产和销售多种食品的大型综合性食品公司。同时，作为休闲食品市场金字塔顶端的企业，好丽友长期以来一直关注食品质量安全，坚持源头管理，实行从原材料采购到生产流程再到仓储物流的全程无缝隙质控。为确保食品安全，好丽友坚持执行全程质量管理体系（QCM：Quality Chain Management）和食品安全管理体系（Food Safety Program）。该公司廊坊工厂、广州工厂及上海工厂于2012年荣获美国烘焙协会年度食品安全审核评级。
在好丽友集团的内部，公司也致力于建设更加完美和和谐的团队，让更多的人参与到企业的发展和管理中，好丽友公司北京总部公共事务部负责人张晓艳表示，这已是好丽友公司的廊坊工厂及上海工厂连续三年获此殊荣，好丽友也是国内为数不多的、拿到AIB高分评价的食品生产企业。“好丽友在中国的17年的确取得了重要的突破和成就，但这一切并不是终点。而仅仅是我们实现世界一流企业愿景道路上的一个新的起点和契机。”好丽友（中国）总裁张世杰指出，“未来我们将继续坚守"有仁有朋友"的品牌理念，用更多、更好、更安全的产品回报消费者对我们的信任和支持。”
