瞄准2.5亿老年人，旺旺推出4款全新产品，强调“不加糖”！

近日，以休闲食品起家的旺旺瞄准老年人群领域，推出了新品牌——名为“爱至尊”。

据了解，爱至尊是针对老年人群领域的全新品牌，产品卖点不添加白砂糖、更营养、更健康。目前已经推出了长青族大燕麦片、长青族牛奶、长青族营养饮、长青族蛋白粉四款产品。

爱至尊营养饮

“爱至尊营养饮”是一款含乳饮料，乳蛋白含量大于3.6%。该产品不添加白砂糖，高钙、低钠。产品含有丰富的膳食纤维，多种维生素，矿物质，益生元和牛磺酸。其不仅可以提高免疫力，保护视网膜，同时还可以减轻便秘，调理细菌平衡。据了解，“爱至尊营养饮”有原味和香草味两种口味，满足老年人多种口味需求。

爱至尊蛋白粉

“爱至尊蛋白粉”是一款固体饮料，该产品不添加白砂糖，含有蛋白质、膳食纤维，添加DHA藻油（对大脑及眼睛有着至关重要的作用、提升记忆力）。此外，爱至尊蛋白粉还精选四川大凉山黑苦荞麦，具有降血脂、降血糖、降血压、清理人体内的垃圾、预防失眠的作用。据悉，该产品为高端罐装，内含25包独立小包装，食用更加便携。

爱至尊大燕麦片

“爱至尊大燕麦片”精选新西兰进口乳源及澳洲阳光大燕麦片，含有丰富的蛋白质、钙铁锌及膳食纤维，帮助人体控制胆固醇和血糖水平，有利于预防心脏病和糖尿病等慢性疾病。该产品有红枣和老姜炖鸡两种口味。

爱至尊长青族牛奶

该产品不添加白砂糖，含有叶黄素酯，植物甾醇酯，具有防止冠心病动脉粥样硬化、促进胆固醇的降解、代谢的作用。此外，产品通过高温杀菌，健康更安全。

据企业介绍，除了以上四款产品外，爱至尊后续会继续推出适合老年人群食用的人参饮、饼干、果冻、软糖、米果、海苔、薯饼、泡饭、荞麦面等系列多样化专为长青族准备的营养产品。

对于深耕儿童食品多年的旺旺，此次突然涉足老年市场，究竟意欲何为？在这，不得不提一个词——“银发经济”。

据凯度消费者指数的相关数据显示，2017年，中国60岁以上人口为2.41亿人，占比17.3%，其中超过65岁老人1.78亿，接下来三年基本上徘徊在2.47～2.5亿之间。凯度发现，87.5%老年人在过去1年参加过体育活动；老年人占旅游人数20%，出境游增长超30%；60岁以上城市人口移动通讯设备拥有率86.7%……这些都为老年人市场增量爆发奠定了基础。

调查显示，银发族家庭（特指老年单身和夫妇）的消费具有两大特点：更倾向于购买高端产品，比如2018年购买高端豆奶的金额增速达到108%，高端成人奶粉增速36%；突破数字鸿沟，网购比例增长惊人，但在北部和西部仍有很大增长空间。

庞大的老年人口催生了一片新的蓝海市场，此时旺旺推出“爱至尊”老年定制食品全新布局，正是要打造出属于中国老年市场新品牌。