家具+调味品？旺旺再跨界？

4月1日，旺旺在官方微博上发布了一条消息，隆重宣布了新的“家家旺”计划，同时，家家旺401系列家具也即将上市！

如何永葆青春活力，这是一道很深的课题

这条微博迅速吸引了网友们的关注，获得了大量的点赞、转发和评论。

同一天，旺旺还公布了其新推的调味料，包括仙贝粉和雪饼粉等9款产品，引得网友惊呼“旺旺真的太懂我们了吧！”截止目前，#旺旺调味料#话题已获得了861.4万的阅读量，2.6万条讨论。

旺旺的调味料新品

雪饼糖霜粉

精选优质砂糖，利用雪饼上糖霜的制作工艺，单独提炼制作出雪饼糖霜粉，揪一点雪白的糖霜，轻轻地撒下，是美味佳肴后的点缀！

旺旺还公布了其新推的调味料，包括仙贝粉和雪饼粉等9款产品旺旺仙贝粉

提取仙贝的精华粉末，吃面撒一点，吃炸鸡撒一点，吃薯条撒一点，你爱吃的都可以撒一点。

浪味仙蔬菜粉

从不知道蔬菜味也可以让人上瘾，这就是浪味仙的魔力。

厚烧海苔粉

精选紫菜，低热量含多种维生素，精心研磨制作独特的海藻味海苔粉，为你的饭菜增添一份清新和一份鲜味。

牛奶炼乳

采用优质乳源，品质安心有保障。

黑白配巧克力酱

醇厚浓郁，黑白配提供的酥脆口感，连同巧克力的醇香，融化在此刻，苦中微甜，甜中带苦，搭配面包吐司再好不过。

从火辣的南美而来，炙热的墨西哥风情，调味、烧烤……从此爱上吃辣的感觉。

挑“豆”蟹黄蚕豆豆瓣酱

浓郁的蟹肉香气，为黄豆酱注入大海的灵魂。鲜甜的蟹黄鲜味，适合拌面、炒饭。

采用100%的乌干达罗布斯塔咖啡豆，来自咖啡冷冽原始的苦香撞上炼乳后味回甘的醇香咖啡的独特魅力全都在这里了。

针对于此，微博网友们也是积极留言回应：

从旺仔主题门店的火热情况来看，旺旺的IP策略确实挺成功。

千万不要是愚人节的玩笑，我是真的想拥有仙贝粉的！

今天四月一，但愿旺旺没有骗我们！！仙贝粉和雪饼粉要上了！！还有旺旺炼乳！吃粉不吃饼的我，终于不用嗦手指了旺旺新品调味料，浪味仙蔬菜粉我立刻安排！

这个旺旺仙贝粉，我分分钟干他一瓶！！！不用舔手指头了！

天哪，以后吃啥都撒点旺旺调味料？

妈啊，旺旺推出家具了！！这个小馒头的沙发可爱到尖叫！！！

旺旺要出#旺仔家具# 和#旺仔调味料# ，不知是真是假，但是旺旺涨了一定是真的。

又是服装又是家具又是调味品，旺旺真的很会啊！还有不少网友表示，旺旺真的是让人越来越看不懂了。那么，频频跨界推新的背后，旺旺究竟有着怎样的逻辑呢？

“产品+渠道”，强化IP内涵

渠道诚可贵，品牌价更高；若无内涵在，二者皆可抛。在商品经济从稀缺时代转向丰裕时代，消费者注意力稀缺，忠诚度下降，怎样让自己的品牌变“酷”或者赋予更多内涵，是摆在几乎所有To C公司面前的难题。

曾经风光到总市值触及1700亿港元，一年卖出119亿旺仔牛奶，旺旺如今也渐渐卖不动了。

2014年，为应对公司危机，旺旺开始推行“产品+渠道”的多元化行销策略，推出更多元化的品类，迎合不同消费族群的需求。

2014年，旺旺就进军过婴幼儿辅食、方便面等多个新领域。

2017年，旺旺推出了近50款新产品，甚至做了一些更为冒险的尝试。比如做“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、方便面等。

2018年，旺旺更是剑走偏锋，陆续推出旺仔二锅头、旺仔金饰、旺仔衣服……还推出了针对职场女性的“莎娃SAWOW酒”、邦德咖啡、草本植物饮料的“大口爽”，以及创意冰品“冻痴”等新品。另外，旺旺还还跨界进军护肤界，推出旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等各种产品……这一系列跨越多个领域的尝试，只有大家想不到，没有旺旺做不到，为了突破自己，旺旺真的是拼了。

为了售卖这些有点“非主流”的商品，旺旺甚至建立线下直营店——“旺仔主题门店”，利用直营店铺讲好IP和衍生故事，赋予品牌更多的内涵。旺旺因此也成了玩文创的高手。旺旺还成立了旺仔俱乐部，同名微博、微信、抖音，共同发力新品的引爆。

从旺仔主题门店的火热情况来看，旺旺的IP策略确实挺成功。

现如今，旺旺开始跨界推家具，将品牌的影响力逐渐从超市、线下直营店延伸至消费者的家中，进一步强化品牌印象，这一步棋可谓精彩。

跨界调味品，增加盈利能力？

如果说旺旺推家具是为了强化IP，增加品牌影响力，那么如果旺旺进军调味品似乎也不难理解。

众所周知，在快消品领域，调味品盈利能力居行业榜首，是除白酒行业外整个食品饮料行业中具资本升值空间的产业。以行业龙头海天为例，2018年，海天收入同比增长16.8%、净利润同比增长23.6%、扣非净利润增长21.9%。圆满达成了“五年再造一个海天，营业收入翻一番”的宏大目标，其盈利能力可见一斑。

海天逐年营收增长一览

不仅盈利能力高，我国调味品行业的发展具有自身的逻辑。首先，其主要增长机会是在国内市场，无论中美贸易摩擦到何种程度，对调味品行业的影响都不会太大。其次，在消费升级的蓬勃浪潮之下，调味品行业将有充分的扩容空间。

近几年，进入调味品行业的外部跨界者持续不断，而2019年，这样的局面将继续延续。所以，如果旺旺充分点燃一代人的美好味觉记忆，借势跨界调味品行业，也是符合逻辑的。

2018年，旺旺在愚人节的承诺已经兑现。那么，接下来的2019年，旺旺将有怎样的动作？真是非常令人期待。话说回来，这9款各具特色的调味料，你会Pick哪一款？