实粒扛饿号”燃梦启航，伊利谷粒多再创经典营销

20年前，有那么一群人，他们陪着路飞一同开启寻找One Piece的伟大航程；20年后，他们已各自成家立业，为了自己的梦想冒险拼搏。而伊利谷粒多自2008年上市以来，就像“扛饿果实”一样（《航海王》中有蕴含不同超能力的“恶魔果实”），让无数消费者在追梦路上有了扫除饥饿的“超能力”。2019年8月24日，谷粒多为《航海王》以及动画拥趸们举办了一场别开生面的“庆生会”，并推出限量版定制包装，让儿时寄托照进现实梦想。

《航海王》无愧超级IP，伊利谷粒多再创经典营销《航海王》在中国影响力有多大？数据显示，2018年3月《航海王》在爱奇艺平台播放量突破100亿，成为中国在线视频行业中达到百亿播放量的二次元动画，粉丝基础可见一斑，巨大的IP效应彰显无疑。更重要的是，《航海王》将草帽团追逐梦想过程中的热血无畏在无数粉丝心中深深扎根，甚至成为精神支柱激励人生前行。

而这也成为伊利谷粒多和《航海王》深度联动的契合点--在追梦路上提供能量。谷粒多融合了谷物营养与牛奶营养，含有丰富的燕麦颗粒和膳食纤维，消费者在饮用时能切实感受到燕麦颗粒在舌尖滚动，带来充足的饱腹感，并且方便携带，在工作、学习、娱乐等不同场景都能挺身而出化身获取均衡营养的扛饿神器。经过11年的市场耕耘，谷粒多在消费者心目中“国际扛饿大品牌”的形象已经根深蒂固，更凭借和《奇葩说》的创意合作获得“2016年度多屏整合营销案例奖”。

2019年正值《航海王》动画开播20周年，本次强强联合又擦出了哪些令人拍案叫绝的火花呢？

预热期话题引爆《航海王》主题H5刷屏朋友圈

谷粒多&航海王20周年海上发布会从预热期传播开始便可圈可点。

自8月18日起，《航海王》三大人气角色路飞、索隆、娜美先后为限量版联名定制新品开启倒计时，在微博平台掀起首轮热度；8月21日，定制新品正式上市，谷粒多官微开启#航海王20周年联名#和#实粒扛饿，燃梦启航#两个话题让活动进一步升温，在粉丝圈层一石激起千层浪，引发大量评论和购买。

值得一提的是，同期航海王主题互动H5上线，刷屏朋友圈。H5开篇以IP关键词--梦想切入，诠释20年来草帽一伙从未变过的执着，与圈层人群进行情感沟通，引发粉丝共鸣。在H5互动部分，粉丝可以上传自己的照片制作一张专属“通缉令”，在“通缉令”生成时系统可以测出每个人不同的赏金，以此激起粉丝的“攀比心”引起圈层自主传播。在H5的后谷粒多还为粉丝准备了诸多福利，奖品包括限量礼盒、定制装产品、航海王官方周边等，而一等奖便是那场海上发布会的登船资格。

借助官微话题以及互动H5在各大社交平台的火热传播，谷粒多与《航海王》深度融合的大众印象初步形成，粉丝用“自来水”的方式让谷粒多的品牌传播覆盖面积远远超出二次元圈层。

“实粒扛饿号”燃梦启航，谷粒多化身追梦力量担当8月24日，在船长魏大勋的引领下，100多名海米登上“实粒扛饿号”扬帆出海，共同完成了覆盖整层甲板的巨幅拼图并升起谷粒多和《航海王》的联合船帆，儿时心心念念的热血梦想仿佛成为现实！

恍惚间，谷粒多的LOGO就好像那面船帆上代表“航海王精神”的图腾。

毋庸置疑，这种“沉浸体验”营销方式给参与者带来了的精神共鸣和心理满足，而谷粒多也成功借助《航海王》这一IP收获庞大粉丝群体，在品牌口碑和销量方面都得到极大提升。这不是简单的粉丝经济变现，而是直击内心的消费内核转化，具有忠诚稳定的可持续性，在巩固原有消费群体的同时，成为更多目标受众的“新宠”。

从行业角度分析，此次谷粒多和《航海王》的系列联名营销，无疑贡献了一场“IP赋能”的经典案例。《航海王》中把对亲友同伴的守护、对梦想的追逐称为“羁绊”，如今谷粒多就是这份羁绊的现实载体--谷粒多不仅在生理上提供饱腹感、补充能量，更融合了《航海王》在精神上带给粉丝的支撑寄托作用。我们有理由相信，谷粒多和《航海王》的“组合技”将发挥出1+1>2的高水平，在2019年营销界留下浓墨重彩的一笔。

这次海上发布会虽然画上句点，但是无数人的热血奋斗将在谷粒多的“实粒扛饿”助力下燃梦启航！