一年推50个新品难现爆款，旺旺集团还能旺多久？

今年过节不收礼，收礼就收脑白金。

两个娃娃在拉手跳舞唱歌的记忆一直没有淡去过，它变成了烙印在我们心灵上的旋律。

旺仔牛奶也是一样，校园的大喇叭吆喝的：小明，你妈妈来看你了，给你带来2罐旺仔牛奶。小时候我们有多少人曾经这样期待过，这个画面也在人们脑海中挥之不去。旺旺的产品还是一样，但是集团发展已经捉襟见肘，进入瓶颈期。

据旺旺集团截至今年3月底共15个月的财报显示，集团营业收入为248.54亿元，同比增长26.1%；而营运利润下跌7.4%至41.9亿元，净利润31.158亿元，同比下滑6.6%，同时毛利率由上年同期的47.2%跌4.1个百分点至43.1%。旺旺集团的盈利大不如前，面对市场竞争激烈，各种竞品层出不穷的局面，集团采取了一系列自救措施。

积极自救

近两年，怀旧风很流行，各种古建筑、古曲风、老歌重新活跃在荧屏上。旺旺怎会放过这一机会呢？所以去年找到原广告的主人公，重新翻拍了一遍续集。虽然观众对此褒贬不一，但不能否认，这一做法，重新唤起人们的回忆，旺仔牛奶的销量大幅增加。

多元化线路 旺旺集团走多元发展线路，推出旺旺大礼包、旺旺休闲食品、旺旺莎娃酒、旺旺O泡果奶、“大口爽”爽喉茶等行业，今年旺旺又将进军护肤界，推出旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等等。旺旺在自救路上勇往直前，迈步各行各业。

两种线路双管齐下，旺旺希望能打破盈利下降的局面。旺旺新品生产有50多种，但都难以像旺仔牛奶这么大爆。集团也需要沉静下来想一想，原因在哪呢？

内忧外患

激烈的市场竞争 现在人们普遍追求健康的生活方式，但旺仔牛奶是复原乳，中间经过多道程序，牛奶的营养还保留多少呢？而且现在市场上伊利QQ星、蒙牛未来星等多种牛奶争奇斗艳，旺仔牛奶想要独占鳌头，恐难以实现。再者常温奶的流行，伊利蒙牛的纯牛奶、哇哈哈的营养快线、养元饮品六个核桃等常温奶，也挤压了一部分市场。

用户定位不准 旺旺面对的主要消费者是儿童，但相应的广告并没有准确定位，现在的《小明长大了》广告片，只能勾起90的回忆，对主流消费者10后并没有多大影响力。

新品推广乏力，市场辨识度不高 现在市场上，旺旺推出的新品大多都是换汤不换药，靠打感情牌、走怀旧风吸引消费者。虽然推出50多种新品，但每一种新品都存在旺旺难以撼动的市场霸主，跟风模仿这条路根本走不通。

旺旺集团虽然积极自救，但无奈内忧外患，短时间难以旺起来。要想解决困境，仍需要准确的市场定位，并且需要生产一种新型产品，真正实践创新路线，才能阻挡利润下滑的趋势。

没有什么道路是一帆风顺的，起起落落很正常。旺旺集团虽然现在发展状况不乐观，但是旺旺留给人们的回忆是时间带不走的。