银鹭好粥道创新转型，随时随地以五色俘获年轻群体

2017年开年以来，银鹭好粥道作为即食粥品类的创新领导者，创新营销动作频频，不仅前期多屏直播“好色”，还上线了美食课堂教大家“五色”生活，掀起了一轮年轻人“随时随地五色滋养”的舆论热潮，牢牢抓住了快消产品消费的主力――逐渐财务独立的90甚至00后千禧一代。

自2015年直播元年以来，直播平台逐渐成为年轻人的聚集地，据统计，每天有将近3百万的年轻人会在直播平台上度过，而且这一数字逐年呈急速上升的趋势。为了程度的圈占这部分年轻群体，银鹭好粥道聚集健身、、人气等各领域的主播，从休闲到健身，从生活到工作，全面覆盖各生活场景，用“五色”霸屏各大直播平台，聚众为“五色”大胆代言，来了一场“随时随地五色滋养”的直播狂欢。

据悉，此次银鹭好粥道召集众主播直播“五色”，并非传统意义上的直播互动，而是另辟蹊径的开启了“定制直播”新形式。从主播形象到着装再到食用场景，银鹭好粥道都精心设计，力求与TVC深度融合，真实再现了不同生活场景下好粥道的随时滋养。对此，有的用户表示：“我觉得这种专属定制的直播特别符合年轻人个性、自我的欣赏趣味，这样不仅传达了银鹭好粥道年轻、活力的风格，也让我们消费者在选择粥品的时候脑海中时间浮现好粥道”随时随地五色滋养“的概念。”

除了直播定制深入圈占年轻群体，好粥道还携美食网站为五色站台。把产品与创意DIY相结合，由一罐好粥道转化为“甜蜜黑米酥”“冰火薏仁红豆汤圆果”、“紫薯紫米锅饼”等简单又饱含新意的小美食，将五色滋养的健康生活概念植入视频中，吸引了大批喜欢美食、喜欢创意、渴望平凡生活中充满小资情调的年轻人群。

随着城市生活节奏的不断加快，在忙碌的生活中如何发现生活中的精彩、提高生活情趣愈发成为年轻人热议的话题之一。而好粥道这种创意美食的定制勾起了年轻群体对健康生活的向往，同时也将好粥道“随时随地五色滋养”抽象化的核心概念具象化可视化，通过可视化的手段深入渗透到年轻群体的日常生活当中。

不管是撩人心思的直播互动，还是创意定制的可视化美食视频，银鹭好粥道都精准抓住年轻群体的喜好，深入传递“随时随地五色滋养”的核心理念，与年轻消费群体达成深入沟通。且从品牌营销角度来看，好粥道今年与年轻群体互动沟通的动作频出，也成功攻克年轻消费者的心智，树立起银鹭好粥道年轻、的品牌形象！