消费升级，维维集团实力推新，抢跑2019就靠它了

食品饮料创新的关键是口味的创新，只有口味才能让消费者获得更为直接的产品认知。

在消费升级的大背景下，中国的中产阶级不断壮大，80、90,甚至00后也开始成为新生代的消费主力军，价格不再是困扰他们的首要难题。Innova的调查报告显示，相较于成本，口味和健康已经成为超七成中国消费者在购买乳制品时率先考虑的两大因素。

水果风味从来都是乳制品--尤其是酸奶制品中长盛不衰的潮流热点，消费者追求更加真实和有益健康的产品添加，水果成分当仁不让。调查显示，有38%的消费者在购买酸奶时，优先选择的就是果味口感。

但口味"常青树"往往也伴随着同质产品过多的难题，如何在大趋势下寻找到新的突破点，实现销量与口碑的双增长，给新老经销商带来品牌和利润的双重提升，是企业面临的重要工作。

近日，维维集团股份有限公司（以下简称"维维集团"）重拳出击，推出了一款"酸奶果汁PLUS"--热带雨果常温酸奶果汁，产品不仅营养美味、包装，而且卖点清晰、利润丰厚，再加上维维&天山雪的品牌背书，一经亮相便备受关注。

立足自身优势，乳业矩阵再添新军

维维集团组建于1992年，是一家跨行业、跨地区的大型企业集团，农业产业化龙头企业。作为中国豆奶行业的开创者，维维集团素来有着"豆奶大王"的美誉，"维维豆奶、欢乐开怀"这句经典的广告语更是响彻中国大地。

近年来，维维集团在立足自身优势的基础上，紧跟市场潮流，及时调整发展战略，积极进行创新升级，向"大食品、大资源、综合性、多元化、国际化"的发展方向不断前进。

从一杯豆奶出发，维维集团逐渐搭建出了一个品类多元、消费潜力巨大的乳品饮料产品矩阵。天山雪是维维集团旗下专业乳品品牌，维维集团先后独资或合资在徐州、珠海、新疆等地组建了牛奶公司，同时签约澳大利亚艾德士有限公司，成功引进万头澳洲良种奶牛，建立了华东大型进口奶牛隔离场以及欧洲园林式万头奶牛场。

此次，维维集团借助品牌知名度与天山雪的专业度，合力为新品热带雨果常温酸奶果汁造势。

跨界组合，营养丰富个性十足

酸奶由于含有丰富的钙、蛋白质、维生素及多种微量元素等，一直是消费者心中理想的健康食品。维维集团在酸奶的基础上，特别添加了进口热带水果，重磅打造热带雨果常温酸奶果汁产品，两者跨界融合，口感与营养双重升级，一经上线便受到广泛关注。

作为一款创新型常温酸奶果汁，热带雨果精选自有牧优质澳洲荷斯坦奶牛之奶源，引进希腊优质益生菌种，欧式慢发酵，使牛奶的营养成份更好地吸收。同时特别添加了有着"果中之王"美誉的番石榴和百香果，富含多种维生素、胡萝卜素、膳食纤维及微量元素，热带水果全部来自进口，果汁含量≥10%,每100ml蛋白质含量达到1.8g。

作为一款跨界组合的产品，热带雨果的产品元素更加、新颖，令人眼前一亮。采用酸奶果汁复配工艺，奶香十足、水果味浓，口感丰富。同时兼具酸奶和水果的营养，1+1>2,营养补充更全面。

作为一款方便饮用的乳品，热带雨果定位即饮，采用PET瓶与磨砂标，握在手中更有质感，开盖即喝，携带便利，满足早餐、零食、下午茶等多个消费场景，为动销提供充分保证。

政策好、毛利高，志在打造超级单品

为营造更好的市场效果，维维集团特别推出"壹元换购"和"维维返乐多"两大促销活动：购买维维热带雨果"双重大奖欢乐共享"促销装产品，发现瓶盖中印有"壹元换购"字样，即可凭中奖瓶盖加1元人民币兑换同规格本品壹瓶。中奖率在30%以上。消费产品后还可通过扫码获得红包，奖项达到66元，保证瓶瓶有惊喜。

维维集团致力将热带雨果打造成超级单品，热带雨果切入6-8元零售价格带，零售商和经销商毛利均在30%以上，为经销商操作市场留出了丰厚的利润空间。