在我国椰子饮料市场，有一个品牌在将近三十年的风云变幻中始终屹立潮头，稳坐行业头把交椅——那就是椰树牌椰汁。早在1994年6月，椰树牌椰汁经美国食品药物管理局（FDA）认可检验所检验，证实椰树牌椰汁符合国际食品安全标准，成为中国当时进入美国市场的天然果汁营养饮料，成为能与洋饮料抗衡的民族品牌。
每个80后关于童年的记忆一定都抹不开这罐当年求而不得的高端饮料，那黑黑粗粗的柱状体；画风清奇的大logo;甘甜润滑的口感……直到今天想到它依然口舌生津！
椰树牌椰汁是椰树集团的代表性产品，集团前身是海口罐头厂，80年代中期一度濒临破产。危难之际，椰树牌椰汁研制成功，攻破油水分离技术，企业规模迅速扩大。到1991年，香甜润滑的口感，富含植物蛋白的天然健康饮料——椰树牌椰汁，成为了国宴饮料，至今已经招待过100多个国家的元首及政界要人。
椰树牌椰汁不仅好喝，它的包装在包装界也是独树一帜。几十年没换过的淳朴包装，透露着浓浓的“中老年表情包”般的既视感，却是消费者辨别品牌的重要标志，让人能在货架上一堆“妖艳”的包装中快、准、狠地认出它来！想来“以不变应万变”便是设计师的计划！
好一个自然脱俗不做作，清新爽洁不紧绷的新包装！字体要大；logo要大；卖点要突出；色彩要鲜艳……仔细一想，这设计没毛病啊！而大家不知道的是，这款包装的背后，椰树其实在下一盘很大的棋！
众所周知，椰树椰汁简单粗暴的包装一经上市便引发热议，网友纷纷在微博、微信上晒出椰树椰汁的新包装，一时间关于包装的段子满天飞，#椰树椰汁包装盒吐槽大会#一度被推上热搜，更有不少人晒出模仿椰树包装的设计系列！尽管这款包装的上市已经是去年的事了，但在信息瞬息万变、热点层出不穷的当下，依然时不时地会有人在网上po出椰树椰汁的新包装。甚至还有技术男制作发布了“椰树体”广告生成器，一时间让“椰树体”广告风靡网络。
互联网营销时代，流量为王，槽点越多，关注越多，椰树深谙这一道理，不难看出，他们的新包装本身就是为吐槽而生！在他们的打造下，椰树牌椰汁活脱脱从一个低调沉闷的“老字号”品牌一跃成为了“新晋网红”！不费吹灰之力便收获了数以亿计的曝光度，销量的增长自然不在话下。
不少网友表示欣赏椰树这种“单纯不做作”的包装。果然，内涵才是实实在在的，消费者纷纷表示：“椰树牌椰汁真心好喝才是硬道理。”
与市场上用椰浆和香精勾兑的椰汁不同，椰树牌椰汁坚持29年始终如一，用新鲜的椰肉榨汁，用先进的设备生产，用特殊的制作工艺使其在保持天然风味和营养成分。不加香精、不加防腐剂！尽管现在不少椰汁生产厂家推出了“生榨”概念，但缺乏椰汁生产核心技术，“生榨”也只是误导消费者的一句广告话术。
因此，“椰树”想把自己对消费者的每一句承诺，郑重的印刷在包装上。椰树牌椰汁不仅是饮料，更是一个美丽的符号。如果说椰子是海南岛的图腾，那么椰树又何尝不是椰汁领域的图腾呢？套用乳品行业的一句经典广告：不是所有椰汁都是椰树牌。
