康师傅迎来“第二春”，曾市值缩水上百亿，如今业绩回转反超统一

自从方便面在内陆市场上市以来，康师傅都是方便面市场的一个霸主，从小到牙牙学语的孩童，大到满头白发的老人，无人不知无人不晓。康师傅方便面更是很多人在学生时代的美好回忆。

康师傅的发展历程

康师傅的创始人是来自中国台湾的魏应州、魏应交、魏应充和魏应行四人，这四人是亲兄弟，虽然四人一起创建了康师傅，但是品牌背后真正的主导者，应该还是老大魏应州。并且，魏家四兄弟其实在一开始的时候，并不是做食品生意的，而是通过一次偶然的机会才发现了商机。

魏家四兄弟原本谋生的工作其实是一个小油坊，他们靠着做椰子油发家，在赚到了人生的笔钱之后，老大魏应州就带着所有的积蓄，来到内陆发展，但是魏应州因为对内地油市场的情况并不了解，所以后的结局就是，不仅没有赚到钱还赔掉了2000多万。吃了苦头的魏应州，无奈之下回到了台湾，但是因为白白赔掉了2000多万，所以魏应州在回到台湾之后，经常闷闷不乐。

于是不服气的魏应州，再一次和兄弟几个商量之后，背着背包回到内地准备“一雪前耻”，正是在这一次的内地火车上，彻底改变了魏家兄弟的命运，不仅“一雪前耻”还缔造了一个企业。在那个年代，内地火车上的餐饮，既昂贵又不好吃，所以魏应州就从台湾带着方便面给自己当干粮，当他在火车上冲泡的时候，整个方便面的味道充斥着车厢，于是就有不少人，闻着味找到魏应州，问他的面是在哪里买的？

这时候，魏应州突然意识到了，方便面在内地市场一定会爆红，于是在到了内地之后，魏应州就开始全面调查方便面的内地市场格局，在经过一番巡查之后，魏应州发现虽然在内地有不少方便面企业存在，但是这些企业的效益并不好。其中的原因也是存在于两个极端，一种方便面是虽然便宜，但是味道极差，另一种方便面味道相对可以，但是价格却非常昂贵，有的甚至可以抵得上一顿正餐。

然而方便面之所以叫做方便面，就是因为它不仅方便，还便宜好吃，所以如果一个方便面的价格抵得上正餐的话，那么它就肯定没有市场了。于是在九十年代初的时候，魏家兄弟整装待发，一共投资了800万美元成了天津顶益国际食品有限公司，开始了方便面事业的生产之路。

在康师傅的方便面进入市场以后，因为物美价廉，一时间成为了人们心中的所有方便面的代名词，充斥着整个市场，慢慢的随着康师傅的不断发展，产品的种类也开始增多，市场占有率也在不断增加。在九十年代中期的时候，康师傅销售量就已经超过了60亿包，市场占有率也达到了国内方便面市场的40%。

两年时间逆转

在进入2010年之后，康师傅基本上就已经发展到了企业的鼎盛时期，那时候康师傅控股总市值已经超过了1400亿港币。虽然在2017年的时候，康师傅控股的总市值缩水将近800亿港币，只剩下626亿港币，但是在2019年的时候，康师傅已经出现了市值回春的趋势，在康师傅这一次的年度业绩报告中，康师傅再一次超过了“老对手”统一，以600亿的年销售额领先了市场。

在2019年年初的时候，统一公布了2018年的年度业绩报告，其中的数据显示统一在过去一年的销售额是217.72亿元，仅仅是康师傅的三分之一。而康师傅在这一年收获的606.86亿的营收额中，其中的毛利是187.27亿，相比于上一年增长了8.01%，净利润为27.29亿，相比于上一年增长了20.99%、康师傅能在短短两年的时间里，达到如此的成绩转变，主要原因就是因为康师傅及时在产品上，做到了更新换代和升级，并且效果也是立竿见影。康师傅在转型的过程中还和阿里巴巴的零售渠道携手合作，在2018年的上半年里，康师傅的桶装面和袋装面的销售量分别增加7%和14%。

面对如今快消品市场里变幻莫测的情况，产品的更新换代快到我们无法想象，再加上如今爆炸的信息时代，产品的热度周期正在用肉眼可以看到的速度进行缩减。康师傅在短周期内的逆转，其实并不代表将来一定四平八稳，那么在庞大的经营体系和几十年的历史口碑，康师傅能否将这样的成绩延续下去，就让我们拭目以待吧。