很早就开始进军奶粉领域的娃哈哈，再次发力。7月29日，北京商报记者获悉，娃哈哈发布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事长宗庆后亲自在电视购物节目中为新品站台。
2009年，娃哈哈推出了原装进口奶粉品牌爱迪生奶粉，但在2011年和2012年，爱迪生奶粉先后陷入质量问题风波，2014年又陷入员工摊派购买风波。不仅如此，爱迪生奶粉的市场表现也并不理想，AC尼尔森数据显示，2010年爱迪生奶粉的市场份额只有0.5%。
牛奶不争气，娃哈哈看到了羊奶的市场空间。对于为何推出羊奶粉，娃哈哈相关负责人对北京商报记者表示，近年来，在消费升级的背景下，羊奶粉凭借不上火、吸收好、营养价值高等特点，逐渐被高端消费者接受认可，国内的羊奶粉市场高速增长。
乳业专家王丁棉在接受北京商报记者采访时也指出，目前羊奶粉市场正处于增长高峰期，预计年均增长率可超20%，2018年中国羊奶粉市场规模预计可达70亿元，约占全球羊奶粉市场规模的一半。不过，羊奶粉目前在国内仍属于小众产品。数据显示，虽然未来5-6年中国羊奶粉市场容量将达150亿-180亿元，仅占市场总量约10%。
