蒙牛2019中报：蒙牛酸奶15年保持 市场份额拉开差距

8月28日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2019年中期业绩公告。据中报披露，2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6％；净利润20.769亿元，同比增长33％。其中酸奶业务15年持续保持，与同行的市场份额差距持续扩大。

其中，被称为蒙牛增长新引擎的蒙牛低温乳制品品类，在2019年上半年中国低温乳制品行业整体下滑的情况下，依然表现出强劲的增长态势。中报显示，蒙牛低温业务聚焦冠益乳和优益C两大明星品牌，专注发展功能性产品，低温酸奶市场份额保持领先、持续提升。

业绩领先的原因，来自于蒙牛以消费者为中心和以国民肠道健康事业为己任的动力。2016年，蒙牛正式成立低温事业部；2017年，蒙牛乳业低温品类销售额突破100亿元，进入百亿俱乐部；2018年，低温产品收入实现双位数增长，低温品类收入中，新品占比达到19.3％。

目前，除明星产品之一冠益乳外，蒙牛低温旗下优益C、大果粒、老酸奶等乳品均表现强劲。2019年，优益C在品牌建设方面频频发力，年初签约易烊千玺作为品牌代言人，随后赞助综艺节目《对》、《心动的信号》并举办多次跨界营销活动，充分沟通年轻人的生活场景，提高品牌在年轻人心中的好感度。据了解，优益C产品已连续多年获得C-BPI品牌力名称号。

这些产品不但在全国低温乳制品市场一直保持份额领先，还为大众做出了肠道健康的明确导航。伴随着国民营养健康意识的不断提升，富含活性益生菌、有利于肠道健康的低温发酵乳制品越来越赢得消费者的青睐。蒙牛通过在口味、营养、功能等方面的创新，丰富产品品类，促进酸奶业务增长，同时还将“益生菌”、“营养均衡”、“脑肠轴”等概念有效传递给消费者，持续普及国民肠道健康问题，并且通过多层次的价值营销活动，强化了各类产品核心利益点，夯实了品牌专业功能形象。

中报显示，今年上半年，蒙牛低温事业部成功聚焦新品铺市率、门店及客户平台的打造，加快RTM布局及新兴渠道网点开发，使蒙牛低温产品总体市场份额进一步提升，保持领先地位。同时通过不断布局产线及线路优化，提升产品新鲜度，降低了产品运输成本，提升了效率。

作为低温乳制品的领军者，蒙牛更持续通过完善冷链体系开拓市场空间，扩大新品研发丰富产品类型，依托营销创新提升品牌美誉，并将新的互联网和大数据技术融入到企业生产管理提升、菌种等层面，循序渐进、稳扎稳打，呈现出高质量、可持续的成长态势，为消费者创造了更好的健康体验。