农夫山泉签约RiCH BOOM为全新品牌代言人 爱奇艺原创潮流IP商业价值凸显

近日，爱奇艺宣布与农夫山泉达成合作，爱奇艺原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM正式出任农夫山泉全新品牌代言人。一直以来，爱奇艺都在运用强大的平台能力快速孵化RiCH BOOM这一潮流IP,前不久厂牌成员接连亮相爱奇艺头部网综《我是唱作人》《中国新说唱》2019半决赛，以及爱奇艺体育独播超级赛事2019西甲联赛，RiCH BOOM正在成为中国新生代潮文化代表之一，其潮流IP的商业价值也正日益凸显。

RiCH BOOM是爱奇艺推出的国内原创潮流虚拟偶像厂牌，由6位性格鲜明的成员组成。本次农夫山泉签约RiCH BOOM为全新品牌代言人后，将与RiCH BOOM展开多方面合作。事实上，代言农夫山泉并不是RiCH BOOM的品牌合作。早在6月份，厂牌主理人Producer C在爱奇艺热门综艺《我是唱作人》中亮相后，就凭借科技、潮流、先锋的形象定位拿下青岛啤酒虚拟代言合作，罐身印有Producer C形象的青岛啤酒定制产品已在全国上线。近期厂牌成员K-one和Rainbow更是与媒体平台《我们的街拍时刻》（Our Street Style）合作街拍，身着Burberry、PINKO、Christian Louboutin、FFFFF、周大福等品牌单品潮流范十足，展现出虚拟偶像与品牌合作的更多可能性。

RiCH BOOM商业价值不断释放的同时，通过整合平台优质内容资源，爱奇艺对虚拟偶像乐队IP进行持续孵化，此前RiCH BOOM陆续登陆系列爱奇艺线上线下热门内容及活动，包括全员现身《青春有你》压轴表演、厂牌主理人Producer C担任《我是唱作人》节目主持人、亮相2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站上演全息秀等等。8月23日，RiCH BOOM吉他手兼Rapper胖虎现身爱奇艺热播网综《中国新说唱》2019半决赛，与说唱选手Capper同台合作表演，带来乐队新单曲《爆表》，这是RiCH BOOM的首次真人合作秀，精彩演出魅力爆表惊艳观众。同时，在爱奇艺体育拿下全网直播版权的2019西甲联赛中，热爱足球的胖虎更是打破次元壁成为爱奇艺体育西甲推广使者，为爱奇艺体育观众发布一线赛事介绍、球星动态等，后续它还将出现在赛事现场亲身采访西甲明星。

依托爱奇艺苹果园生态优势，虚拟偶像RiCH BOOM正在探索一条潮流IP的差异化孵化及商业开发道路。依托爱奇艺平台优势，通过一次又一次的高频曝光，RiCH BOOM得以快速孵化，IP影响力不断提升未来，围绕RiCH BOOM厂牌这一虚拟偶像IP,爱奇艺还将通过广告、发行、衍生业务授权等货币化手段，进一步推动IP价值的化变现，丰富爱奇艺平台的货币化能力。