进击的航天之路！康师傅如何三力齐发布局高质量发展

如何搭讪从天而降的男神？现象级高甜剧《亲爱的，热爱的》中的软萌萝莉佟年使出了泡面攻略！在网吧邂逅高冷男神韩商言后，佟年灵机一动，特供打造了豪华牌泡面套餐，让“童颜夫妇”的初初相见有了一个俏皮的开篇。从热门影视剧到收视率极高的综艺节目，泡面有着极高的出场率，它治愈，它百搭，它随时随地都可以给予你从身到心的安慰。在真人秀节目《我们是真正的朋友》中，即将与好友开启全球游的小S，也是带了一箱方便面作陪的。如果说食物是人类的朋友，泡面就是那个安然地站在岁月深处，总是愿意给你一个爱的抱抱的知心朋友。

然而，对于打造了国民度极高“红烧牛肉面”的康师傅而言，如何让这个人民的朋友历久弥新、如何让这个爱的抱抱具有更高的情感浓度，成了他们目前正在探索的战略级任务。对于前者，他们推出了具有革命意义的速达面馆，更讲究大肉块的满足，更强调吃面的仪式感；对于后者，他们成为了航天事业合作伙伴，将航天引入了朋友圈，一方面在公益领域将青少年航天科普玩出新的境界，一方面在品质升级层面尝试为产品植入航天基因，向着“航天方便食品”吹响了集结号。航天路上，业绩“小欢喜”近期，一个关于康师傅的大动作在业界引起了热议，那就是康师傅携手深圳市绿航星际太空科技研究院共建的 “航天方便食品联合实验室”正式进入了运营进行时。这个实验室似乎承担着不小的使命，康师傅方面表示，双方将基于航天方便食品的研发开展深度合作，聚焦营养强化型、功能性方便面的研制和开发，使企业在产学研合作上再攀新峰，加速康师傅与航天品质对接的进程。简单来说，就是未来在航天科技的加持下，我们可能吃到更美味、更营养的泡面了，这个品质升级的程度，被期待为一场跨越式革命。从产品到品牌，航天战略似乎正在全面重构康师傅的影响力，截止目前为止，在青少年航天科普方面，康师傅已经在七座重要城市举办了声势浩大的航天科普展，让13000多名来自76所学校的中小学生获得了精彩纷呈的交互式航天科普体验。

在推动航天科普进校园方面，康师傅也体现了极大的积极性。今年上半年，好玩又有趣的航天科普活动就空降长春和济南两座城市，通过展览和航天STEAM示范课的形式立体化传播航天文化，让十所学校的孩子们过足了航天瘾。而日前在航天城西昌举办的首届航天梦想体验营活动，也为康师傅赢得了不少掌声。

正在航天路上进击的康师傅，近期，也迎来了作为上市公司大考的一刻。8月下旬，康师傅对外发布了2019年上半年业绩，报告显示，2019年上半年，康师傅方便面实现营收115.44亿，同比成长3.68%，净利润为8.75亿，同比成长31.15%。财报发布后，少不了各界评说，放在中国经济下行、各行各业都面临着增长放缓局面的当下，康师傅仍实现了逆势增长，这份成绩可以说的上是“小欢喜”。财报发布的第二天，里昂发表研究报告称，康师傅市占率续趋稳定，将康师傅目标价由14.51港元升至14.8港元，相当于明年预测市盈率24倍，维持“买入”评定。在这个当口，康师傅方面也对外透露了企业的战略规划：在稳中提质的前提下加快转型升级，走可持续发展之路，三位一体打造强产品力、品牌力、渠道力，用创新驱动高质量发展。这一策略看上去不那么“速度与激情”，但是却让人看到了一个行业巨头对未来更加审慎的布局：创新增长。产品力：一手高端 一手下沉前不久，美国咨询公司里斯咨询发布报告称，2018年全世界方便面销量达到1036亿份，其中中国方便面消费402.5亿份，占全球方便面销量的38.85%，居全球方便面销量。这一数据与中国方便面高峰时期相近，大大提振了市场的信心。