香飘飘享受型定位瞄准年轻人群 开启奶茶“有料时代”

近期，国内杯装奶茶开创者香飘飘在上海召开了品牌新升级发布会，正式对外发布了新产品、新代言人以及全新的品牌定位。会上宣布香飘飘将以“休闲享受型饮品”的全新品牌定位再次出发，携手代言人王俊凯，定义并开启中国奶茶行业的全新“有料时代”。

有料CP，国民奶茶与国民弟弟牵手

作为娱乐圈顶流明星，王俊凯的吸粉能力和流量变现能力毋庸置疑，此次出任香飘飘新系列产品的代言人也足以引起行业内外的关注。在发布会当天，“王俊凯代言香飘飘”就登上了微博热搜榜。

“国民弟弟”王俊凯与“国民奶茶”香飘飘在全民认知度和个人成绩上都有着较高的契合度，这是香飘飘选择王俊凯作为新代言人的主要原因。

“王俊凯是当代年轻人的代表，香飘飘是奶茶行业领导者，两者都是各自领域的佼佼者。同时，香飘飘作为陪伴一代人成长的奶茶品牌，也希望继续和年轻人玩在一起，让更多年轻人喜爱香飘飘。”

香飘飘董事长蒋建琪表示，与王俊凯的合作，也将成为香飘飘品牌年轻化的重要一步。

锁定人群， 如何做好年轻人的生意

90、00后甚至10后消费者已经成为杯装奶茶的消费主体，如何做好年轻人的生意成为了香飘飘亟待解决的问题。90后的消费者，在个性表达方面的要求为突出。他们拥有不循规蹈矩的成长历程，独特的言行举止和另类的生活方式成为环境的焦点。

因此香飘飘认为，触达年轻消费群体有效的办法就是：创新。并建立起了一整促进创新的体系，保证产品不断更新迭代。

在蒋建琪看来，快消品发展到一定阶段普遍会遇到品牌老化的问题，这样企业就必须永远保持年轻的心，不断创新和转型升级。

经过了几年品类的沉淀期，杯装奶茶以成熟的姿态蓄势待发。在这方面，香飘飘已经提前做好了布局。中国市场消费分级的背景下满足不同消费群体的消费需求。

蒋建琪表示：中国的市场极为广阔，杯装奶茶的天花板远远没到，在奶茶消费受到关注的当下，香飘飘依旧拥有极大的上涨空间。作为奶茶领军企业，香飘飘确实未来可期。