随着时间和流行的变迁,不少品牌都陷入了“老化”的处境。根据《2018中国食品饮料行业品牌年轻化研究报告》显示,消费群体相对较年轻的饮料行业,更是存在着“老化焦虑”。
不过,这其中也有不少品牌未受行业影响,不仅毫无“老化”迹象,甚至近年来还呈现出“逆生长”的态势。例如陪伴了不少年轻人、有着15年历史的香飘飘,就从未离开年轻一代的视线。
近,香飘飘发起了一系列的大动作——在上海举行的品牌新升级发布会上,香飘飘一口气发布了新产品、新代言人和新品牌定位,力图通过这些“驻颜秘方”,全方位保持年轻化的形象,紧紧抓住渐成消费主力的这一代年轻人。
首先是形象的逆生长。对于低客单、高频次的食品饮料行业来说,选代言人更注重关注度,王俊凯显然是一个很好地选择。除了极高的人气,能通过粉丝进行流量带货和传播之外,代言人的形象很大程度上也构成了大众消费者对品牌的直观印象。王俊凯是顶流小鲜肉,兼具青春正能量。启用王俊凯作为代言人,香飘飘的品牌联想自然也就成了王俊凯的年轻形象。
宁波香飘飘食品有限公司诞生于东海之滨——浙江省宁波市。这里美丽富饶,人杰地灵,品牌迭出。香飘飘公司董事长茅建立先生自1993年以来,就是在这块土地上创办着自己的企业,并以极强的韧性一直在食品领域内莘莘耕耘。 查看本品牌>>