坐落在杭州西子湖畔的全国着名的娃哈哈集团，从1987年靠着3个人和14万的贷款起家以来，从一个校办工厂发展成为拥有23家合资或控股子公司、员工几万名、资产近千亿亿元的大型综合性食品工业集团。杭州娃哈哈集团成功的原因固然有很多，但值得一提的是“娃哈哈”品牌的成功运营。
【1】防御性商标注册
“喝了娃哈哈，吃饭就是香”这句广告语让“娃哈哈”这个品牌家喻户晓，老少皆知，它的系列产品也走进了千家万户。“娃哈哈”的品牌运营实践当中，不仅它的品牌名称设计独特，并且拥有品牌保护意识。1988年9月，娃哈哈集团公司向国家工商局商标局申请“娃哈哈”品牌注册，并在1989年9月10号核准注册。从而防止了其他的企业或者个人抢先注册。同时为了防御其他企业注册相近的商标，娃哈哈集团公司又注册了“哇哈哈”、“哈哇哇”、“哈哈哇”等三个防御商标。
【2】娃哈哈的国际注册
经济全球化发展的高涨，国内外市场的对接，娃哈哈品牌在国内市场运营的成功，让决策者开始将眼光瞄向国外的市场。随着娃哈哈集团公司的快速发展，产品市场不断扩展，娃哈哈集团认识到现在国内进行商标注册已经远远不够。为了进一步开拓国际市场，争创世界商标，维护自己在国际市场上的合法权益，在国外进行商标注册已经迫在眉睫。
娃哈哈集团公司在1992年4月通过国家工商局商标局，向世界知识产权组织国际局申请提出“娃哈哈”商标的国际申请，并且指定了法国、德国、意大利、波兰、俄罗斯联邦五国申请领土延伸。1992年5月29日，国际局正式对娃哈哈集团公司的5件商标注册申请进行受理，1993年8月获得娃哈哈商标，在五个国家注册，保护期均为20年。与此同时，娃哈哈公司还分别向香港、日本、韩国、美国等国家和地区进行了逐一注册申请。“娃哈哈”商标的地域辐射，为其产品进入国际市场打下了良好的基础。
【3】商标权益的重要性
出口产品的商标无论是否在本国注册，首先应该在目标市场进行注册，领取身份证。这样既可以防止竞争对手侵权，也可以保证不对其他公司的产品构成侵权。
由于商标权的专有性特征，一旦当商标所有人将他的商标便获得了对该商标的专用权，其他任何人在未得到商标所有人授权的前提之下，不得在相同或者是类似的商品上面使用与之相同或者是类似的商标，从而有力地保护了商标所有人的权益。
对于一家公司来说，品牌和商标就是这家公司的所有权益，如果连品牌和商标都保护不全，那么还谈何品牌质量？谈何成为大企业、大品牌？
