百草味“心机”上线2019年中秋团圆礼！

随着国潮热，有着近200亿市场规模的中秋已然成了春节之后另一个被盯上的传统节日。今年，在国潮热、传统节日，以及糕点品类发展呈现的一些特点综合影响之下，这个中秋团圆礼可谓亮点不少。

各大品牌在承接传统之外，有不少创新。以国民健康休闲零食品牌百草味为例，今年这个中秋团圆礼可谓一方面坚守了传统与经典，另一方面，新奇和趣味也得到了化的展示。

百草味中秋“花式”多元潮流月饼。

据了解，今年中秋，百草味打出了“有味才是团圆”的消费心智，首先锁定了“中国味”来阐释这个中秋礼，从产品的理念到产品的主视觉包装，用团圆兔、颐和园宫灯、月亮等元素来诠释“中国人自己的味道”。

和“中国味”春节一样，百草味的中秋礼推出了矩阵“团圆礼”，分为两大类四大系列，其中包含健康品质类-团圆坚果礼盒多元类-潮流月饼礼。

百草味针对全人群需求，推出2大类，4大系列中秋团圆礼。

健康品质类分为经典系列（团圆坚果礼、每日坚果）和国潮系列（颐和园-花开富贵、颐和园八方潮盒）；多元类分为心机月饼系列（日式桃山皮、高端流心奶黄及颐和园-月华生平）和团圆伴手礼（咸蛋黄、水晶鲜果、蛋黄酥、鲜花饼）。

众所周知，随着人们消费升级及对坚果消费认知的提升，中国人在送礼中越来越注重健康元素，以坚果、牛奶等替代了市场上以往送烟酒等非健康节礼。

而坚固则又是当下“笼络”年轻人的必然要素。对此，百草味则是通过食材的多元性，尤其当下正热的蛋黄、流心奶黄、水晶鲜果等食材，以及创意的新奇性，让此前对中秋月饼市场淡漠的年轻消费人群也产生兴趣，甚至一些好玩的产品设计、强互动社交性等，吸引了更低年龄段消费人群的注意力。

其中，连续6年打造的“心机萌兔”单品，今年更是切入前端工艺，以“美心”为标杆，为消费者提供极具性价比的“流心奶黄”月饼礼盒。

百草味经典首创月饼“心机萌兔”。

而且，今年这款“心机萌兔”是百草味特邀韩国包装设计师，立足前瞻审美趣味，为Z时代的新生族群提供具感包装解决方案。

在风味上，也是费尽心机。今年，“心机萌兔”深耕“流心奶黄”品类，结合新潮的口味趋势，团队投入3个月的研发精力，创新性地推出了酸甜鲜果风味的流心奶黄月饼，包含了百香果、树莓、凤梨、青柠等多个鲜果风味，让经典品焕活时代生机，极大满足了年轻人群的消费需求。

承接了春节、端午的颐和园IP风，今年中秋，百草味继续跨界颐和园IP，联手推出了IP款月饼礼盒“月华升平”。据了解，“月华升平”以浓缩了皇家宫廷生活之美的“宫灯”作为创意来源，整个礼盒外盒以宫灯为形象，内盒展开为一幅“圆月东升”的中秋景致，移步易景，让消费者品味来自皇家的传统节气之美。

在口味上，这款重点礼盒筛选了奶黄和咸蛋黄的主流口味，同时融入了玫瑰、茉莉、桂花、甜菊、普洱、龙井等花、茶系列，也有腰果等坚果系列，可以紧抓Z时代消费族群对物质、文化以及精神层面的新需求，引领传统节日的新消费趋势。

百草味颐和园IP款“月华生平”，将传统与新潮完美结合。

此外，不同往年和别家，百草味今年推出了伴手礼概念，通过好吃又有趣的口味组合及包装设计，既符合了现在年轻人也想获得过节仪式感的需求，又摆脱了太传统老套的形式，另外还通过小规格、灵活化的形式，可谓为年轻一代消费人群量身定制一样。