徐福记与颐和园联袂跨界，中秋市场迎来博物馆IP联名潮

一年一度的月饼节又来了！近，市场上出现的徐福记与颐和园跨界合作的三款礼盒产品非常吸引眼球。无独有偶，良品铺子联合敦煌博物馆推出了联名礼盒、稻香村与故宫携手推出黑月饼、乾生元携手苏州博物馆推出了礼盒……博物馆IP开始成为节日市场的一大亮点。

据悉，为更大程度满足不同消费者的需求，吸引更多年轻族群对徐福记糖点国潮风的喜好，徐福记为了打造“更有情怀”的国货，首次与颐和园IP合作打造了三款兼顾传统文化和现代审美的国潮礼盒产品。

喜礼方面，徐福记推出了禧礼礼盒，粉红色的喜礼礼盒画面元素出自颐和园祥瑞和颐系列，礼盒的主色调是千禧一代的年轻粉色，底部混搭粉嫩绿色，碰撞出新世代的粉嫩喜礼。中秋主打的锦凤挚礼礼盒，设计创意取材于颐和园百鸟朝凤粤绣屏风，寓意富贵吉祥；后一款较吸睛的颐福献礼礼盒，大胆运用了琥珀橙的主色调，展现的是颐和园茶及茶点文化。当然，你还可以在这些礼盒中发现一些颐和园定制的小周边产品，礼盒产品都涵盖了受消费者喜欢的产品， 例如酥心糖、凤梨酥、牛轧糖、沙琪玛和新上市的乌龙曲奇饼干，满足自用（分享）礼赠的不同需求。

记者了解到，目前博物馆IP正在向各个行业全面延伸，不仅成功打入文具、彩妆、日用品等领域，并且开始试水中秋礼品领域。这些跨界产品以糖果、月饼为主，价格从几十元到数百元不等，为消费者提供了节日礼物的另一种选择。

与传统中秋产品不同的是，博古馆IP联名款通常加入了文化元素，例如将月饼做成馆藏文物的造型，或者在包装上融入古画风格，使产品更具有创意。与此同时，敦煌博物馆、苏州博物馆等也与老品牌合作了联名款，进军中秋市场。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“中秋礼品市场竞争激烈，不少企业都在寻找破局的方式。品牌与博物馆IP进行跨界，可以让产品更具有文化底蕴，并提升产品的格调，推动产品的差异化。”