稻香村启动超级IP计划 拟打造中国文化超级符号

近日，“全国主流媒体采访团走进稻香村”活动在苏州稻香村北京工厂举办。据苏州稻香村总裁周广军透露，今年，稻香村集团将启动“稻香村超级IP”计划，从文化研究、产品研发、跨界合作、场景打造等多维度把稻香村打造成为一个超级IP，让稻香村不仅仅是中式糕点品类的代表，更是中国文化的超级符号之一。

周广军向记者表示，苏州稻香村是中国糕点行业现存历史悠久的企业之一，是国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者、“稻香村”糕点类商标的持有人。

据悉，稻香村集团在全国有近700家专卖专营店，覆盖全国大部分区域，并以每年近百家的速度增长，并且电商渠道的销售占比逐年提高，目前已接近30%，出口到海外30多个国家和地区。

稻香村集团办公室主任刘志勇介绍，稻香村集团拥有120余条国内外现代化生产线，并先后通过QS、GMP、HACCP、ISO9001等多项认证，十万级空气净化生产车间，生产过程全程监控，全方位透明化无菌生产，现代化的生产设备及工艺与科学管理体系，使得稻香村悠久文化与现代加工技术融为一体，确保稻香村产品的高质量和安全可控。

全国主流媒体采访团记者体验苏式月饼制作

每年中秋节来临之际，都是月饼生产和销售旺季，周广军介绍，苏州稻香村今年在供应链上加快了产供协调，月饼单日产能近500万块，中秋期间计划生产2.2亿块。

据了解，近年来，苏州稻香村积极与年轻品牌联手，跨界联名推出Hello Kitty、功夫熊猫、《剑网3》等系列产品；在口感上，与东阿阿胶、中茶等老字号强强联合；在文化传承上，稻香村与国家博物馆合作，推出书画珍品系列糕点礼盒。

对于未来的发展战略，周广军表示，将持续完善“稻香村标准”，推动实施“1亿家庭”计划，持续推进“稻香村+互联网”战略，加速实施“稻香村出海”战略，启动“稻香村超级IP”计划，为“中式糕点复兴”积极贡献力量。