农夫山泉果汁提速：进军50%，加码低温NFC…

6月，农夫山泉推出低温NFC果汁新品，对产品口味进行了部分调整，推出了苹果汁、橙汁和芒果混合汁三种口味，规格为300ml/瓶，零售价为9.9元。产品同农夫山泉17.5°果汁一样采用低温冷链运输，保质期同为45天。

农夫山泉NFC蓝莓葡萄汁来了

3个月过去了，农夫山泉在低温NFC系列继续发力，产品口味上再做创新，推出蓝莓葡萄混合汁。NFC蓝莓葡萄混合汁每瓶约有31个葡萄、26个蓝莓、1个苹果和13个桑葚榨取。

图片来源微博用户@今晚扁老虎

此款新品是农夫山泉在低温NFC果汁系列打造的第四种口味。当下，农夫山泉正着力打造NFC果汁产品差异化，构建更完整的产品体系后，农夫山泉期望在这一领域获得更大的市场份额。

至此，农夫山泉在NFC果汁领域形成三款果汁产品，正着力打造快消品+农业之路。这也预示着农夫山泉的跨界之举经过十年的求索终于修成正果，在鲜果和冷压果汁方面进入新的发展阶段。

2018年全国果汁零售额达1071亿元，虽然高浓度果汁（100%纯果汁）占果汁市场比例小，但是毛利率、均价高，是增长快的细分市场。

而农夫山泉的对果汁的青睐远不止高浓度果汁这么简单。

农夫山泉果汁推新提速

近年来，果汁已成为饮料市场增长较快的品类。数据显示，2017年，我国果汁零售量为136亿升，2018年则上升至超140亿升。随着农夫山泉的体量不断增大，其在饮用水和茶饮领域的优势愈加明显，但在果汁领域也在不断发力。

日前，农夫山泉旗下中浓度果汁（果汁含量26~99%）的代表品牌农夫果园推新，区别于传统的果汁口味，农夫果园此次以桃子作为主打风味，并将果汁浓度由30%升级为50%。

在口味推新的同时，产品包装一改老版农夫果园包装风格，整体配色更加鲜艳，大胆启用了更为迎合年轻人审美、轻盈感更强的设计路线。

时隔16年，这是农夫山泉在中浓度果汁领域再一次创新。

当下，高浓度果汁和中浓度果汁呈现良好的发展态势，农夫山泉旗下果汁产品创新升级，切合时机，有利如期快速提升市场份额。农夫山泉高浓度果汁形成三大系列多种口味的产品矩阵，中浓度果汁再创新升级，农夫山泉果汁版图愈发强大。

农夫山泉：不只山泉，还有农夫！

23年前，农夫山泉成立。当时，谁也不知道，她将改写整个饮料行业的格局。

2018年，农夫山泉营收209.11亿元，同比去年的177.91亿元增长17.54%。农夫山泉实现4年稳步连增，成为营业规模突破200亿、以包装水为主营业务的食品企业。

农夫山泉从1996年起生产瓶装水，目前已成为饮用水行业的龙头企业。今天的农夫山泉早也不是“山泉”这一单一角色，旗下旗下拥有包装饮用水、茶类、果汁类、功能类、鲜果类等多个品类的产品。近年来，农夫山泉先后进军农业、化妆品等领域。23载，农夫山泉逐步扩展到了“农夫”的多元化定位。

2018年，农夫山泉总资产200.75亿元，未经审计的净利润36.16亿元，同比增长7.33%。农夫山泉不仅“卖得多”，而且“赚得多”，盈利能力更是超越蒙牛（30.43亿）、养元（26.78亿）、康师傅（24.63亿）、统一（10.3亿）等传统饮品龙头企业。

在未来，农夫山泉将继续拓展延伸果汁产业链，做大做强果汁市场，农夫山泉在多元化的产品之路也越走越宽。