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达利食品品牌动态

达利集团力推新品,饮料板块“火力全开”,将改写中国饮料市场格局?

食品饮料网品牌新闻休闲食品 By 康思龙 阅读(571) 2019/9/16

近日,达利食品集团(以下简称“达利”)举办“2019年达利食品集团饮料品牌战略升级暨乐虎&2019年FIBA篮球世界杯签约仪式”。引发人们的广泛关注,达利借此推出了那些新品?是否会改写中国饮料市场诸多品类市场格局?

新乐虎、新豆本豆重磅发布

引领品类发展新趋势

此次活动上,达利重磅发布了乐虎、豆本豆品牌新形象成为全场关注重点。乐虎、豆本豆究竟有哪些之新?

1、乐虎:全新形象,志在创造不凡

此次发布会乐虎可谓亮点十足、新意十足!乐虎不仅推出新logo、新形象、新TVC、新规格,而且还对产品定位进行了重新梳理与升级,正式提出“喝乐虎,提神抗疲劳”的新定位、新诉求。

新logo:乐虎logo的新主要体现以下三点。一是形象上去繁为简,简约自然的形象更利于突出力量感和彰显国际品牌风范;二是细节上对虎头进行了调整,锐化了虎眼使其更锋利、分明了虎须增添了活力、突出了虎牙使得力量感爆棚;三是文字上调整了中英文文字,调整后使得乐虎logo更有力量感、更具国际风范。升级后的乐虎logo拥有更足的力量、更大的激情、更高的识别度。

新定位:“喝乐虎,提神抗疲劳”是乐虎的新定位、新诉求。从“激发正能量,提神抗疲劳”到进一步强化核心诉求,提出“喝乐虎,提神抗疲劳”是对功能饮料发展趋势、对国内缺乏专业功能饮品品牌的精准分析。未来,乐虎将专注功能、专注能量,定位专业功能饮料的品牌。

新TVC:随着新logo的发布、新定位的发布,乐虎新TVC的发布更是震撼了全场。新TVC通过对力量的诠释从“能量饮料”的物理属性升华到品牌精神层面的天地气场与格局。在引起共鸣的同时更是传递出主动迎合年轻消费需求、打造专业性功能饮料的信心与决心。

新规格:乐虎除发布品牌新形象外,还重磅发布了500ml大容量的乐虎激醒饮料。随着乐虎激醒饮料的推出,乐虎产品规格将包含250ml金罐、380ml瓶装、500ml激醒装三大规格,全面满足不同消费场景下的能量需求。

众所周知,乐虎诞生于2013年,当时正值中国功能饮料爆发的“前夜”。基于对消费需求和品类发趋势的精准分析,达利及时推出差异化明显的瓶装乐虎,不仅建立了乐虎等于功能饮料的认知,也奠定了乐虎长达6年的高速增长。未来,功能饮料新一轮的竞争核心将聚焦到“品牌+品质”的竞争上。在洞察到这样的消费趋势后,乐虎决定深挖产品本身特性,再次开启品牌升级之路。在传播规划上,乐虎将进一步强化“喝乐虎,提神抗疲劳”专业认知,并通过借助“天地间的惊险,极限性的运动”,塑造专业形象。

此外,活动现场乐虎还与FIBA篮球世界杯官方进行了隆重的签约仪式。“挑战、突破、力量、不凡”是国际蓝联的赛事精神,这与乐虎“释放能量,创造不凡”的品牌精神极为一致。随着2019FIBA篮球世界杯在中国的盛大举办,通过成为FIBA篮球世界杯官方指定功能饮料,在击透庞大的篮球爱好者群体,提升乐虎在消费层面热度与影响力将起到巨大作用。同时,随着签约仪式成功举办,意味着乐虎的篮球元年的正式开启,未来乐虎将以篮球世界杯为核心,展开线上线下一系列创意整合营销,彰显品牌魅力,释放无限能量。据悉,3月16日FIBA篮球世界杯已在深圳举办了抽签仪式,乐虎进行了首次亮相,取得了良好效果。

2、豆本豆:新科技,铸就营养新高度

作为豆奶品类的颠覆者与引领者,自2017年4月上市以来,豆本豆豆奶不仅再度“点燃”豆奶品类热度,更是以“纯天然、不添加”的品质定位引领了豆奶品类进入品质好豆奶新时代。

从2017年上市至今,豆本豆豆奶在引领豆奶品类发展的同时也取得了良好的成绩。近两年,无论是品牌认知亦或是市场影响力,豆本豆均有着突出表现。活动现场达利食品集团饮料事业发展部部长傅锐介绍,豆本豆不仅重新定义了豆奶品类,而且也依托实力成为品类领导品牌。2017年豆本豆的诞生基于“绿色、天然、健康”新消费趋势的发展。作为豆奶品类后起之秀,豆本豆以高起点、高定位,重新新定义了豆奶价值,将豆奶产业提升到“国民营养”新高度。同时,凭借豆本豆强大的营销传播实力,迅速提升了消费者对豆奶品类认知,使豆奶重新回归到主流营养饮品行列,成为早餐的健康选择。

从散装豆浆到豆奶饮料再到营养豆奶,豆奶品类历经三大发展时代之后,未来更强化营养价值。为此,2019年,豆本豆对品牌形象进行全新升级,以“高科技造就高营养”,建立豆本豆豆奶高价值的营养优势。豆本豆豆奶采用植物蛋白破壁提纯技术,创新破壁、提纯、乳化、锁真四大核心工艺,以科技实力,为消费者提供一杯醇正、香浓、不添加的营养好豆奶。

四大核心工艺,造就植物蛋白营养新高度

石磨破壁:微米级研磨,破裂细胞壁,释放营养。

原浆提纯:每秒70转高速旋转,分离提纯,锁住蛋白。

分子乳化:200倍大气压力,乳化分子,形成营养乳液。

无菌锁真:无菌包材,无菌罐装,锁住豆奶本真营养。

达利园柠檬新品、1升装包装

健全完善产品体系

除去新乐虎、新豆本豆重磅发布外,在产品布展区展示的达利园三款柠檬系列饮料和1升装系列产品同样受到极大关注。达利园柠檬系列新品分别为达利园水柠c、达利园柠檬茶、达利园柠檬乌龙茶。

据现场工作人员介绍,达利园柠檬系列新品的推出,是为迎合消费者的口味需求转变,丰富达利园饮料品类体系。而1升装系列饮品的推出,旨在满足家庭饮用的需求,便于消费者通过分享饮品加深之间的情感交流。

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达利集团诞生于历史文化名城、东亚文化之都泉州。自1989年创办至今,历经二十余载飞速发展,达利集团已成长为收益过百亿位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。2015年11月20日,集团于香港联交所主板挂牌上市(股份代号:3799.HK)。 查看本品牌>>

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