冰品市场上的“常青树”旺旺碎冰冰有什么魔力？

近些年，冰品市场的竞争愈演愈烈，各大品牌争奇斗艳，产品更新迭代的速度也是一年快过一年。据星图数据监测，截至2019年6月，仅线上冰品品牌数量，就达到了186个。而在商场、超市、便利店的冷饮货柜里，进口品牌和人气网红冰品更是占据了绝大部分“江山”。但是你有没有发现，很多年以来，不管冰品市场上的种类如何丰富，商超的货架上或者各个冷饮货柜里总会看到一款熟悉的产品——旺旺碎冰冰。

作为旺旺集团旗下的“拳头产品”之一，旺旺碎冰冰已经上市了20余年，培养了一大批忠实消费者，已成为很多消费者夏季整箱购买的冷饮。今天，就让我们来详细了解一下旺旺碎冰冰，看看这款产品是如何一直保持着超高人气的？

独特生产工艺，可常温保存的冰品

据悉，当初进行产品研发时，旺旺集团充分研究了冰品市场的特点，运用独特的生产工艺，将旺旺碎冰冰设计成了可以在常温状态下保存的“冰品”。常温状态下，旺旺碎冰冰是可以直接饮用的饮料；在冷冻后，饮料将凝固成细腻的冰晶，从中间掰开即可食用。这样一来，不仅大大降低了产品经销商的成本，也方便了消费者储存。并且，旺旺碎冰冰还采取了创新的包装形式，管状的设计能全面包裹饮料或者冰晶，消费者食用的时候丝毫不用担心产品会滴到手上。

采用进口乳源，多种口味可供选择

为了保证产品的品质，旺旺集团对旺旺碎冰冰的原材料进行了严格甄选，采用进口乳源，安全稳定，并且不含反式脂肪酸。旺旺集团还对整个工艺流程进行了严格的把控，从原料到包装出厂，全方位跟踪检测。此外，为了满足不同人群的爱好，旺旺集团还给旺旺碎冰冰配备了乳酸味、草莓味、可乐味、葡萄味、桃子味等9种口味。“品质+多种口味”，难怪旺旺碎冰冰自上市以来就始终能得到消费者的一致好评。

关于分享的营销理念，打造舌尖上的情怀

过去人们的观念中，冰品只不过是夏天解暑的冷饮，不过，旺旺碎冰冰却打破了这个观念。它用丰富的口味和一掰即食的吃法，塑造了一个关于分享的营销理念，为许多人留下了“舌尖上的情怀”。“你一半，我一半，你是我的好玩伴”的广告语更是深深影响了一代人。而相信对于很多80、90后来说，小时候一定有过和小伙伴各买一根旺旺碎冰冰，然后分享两种口味的故事。近些年，旺旺集团更是进一步升级了分享的营销理念，推出了旺旺碎冰冰的袋装及盒装产品。不管是家庭聚会，还是朋友来访，都可以用旺旺碎冰冰来勾起彼此之间关于亲情和友情的记忆。

随着时代的进步，如今消费者的消费理念正逐步趋于成熟，对冰品这一功能性零食的理性需求，也正慢慢转变为其能否传递情感的感性追求。旺旺碎冰冰从诞生开始便把握住了这一趋势，既将传统冰品原有的“甜蜜冰爽”保留，又融入了分享的理念，因此能长期得到消费者的青睐。