德芙推出巧克力浪漫定制新概念

长250米、宽30米的巨幅电子梦幻天幕下，14万网友参与创作的25万条心声汇聚熠熠浓情。在网友中间共鸣最多、最强烈的100句心声，在这里尽情绽放。这些心声来自德芙心声巧克力发起的一句话的触动心声征集活动，并作为德芙心声巧克力上市三部曲的终结篇在世贸天阶上演浪漫放飞。

德芙心声巧克力于去年10月推出。这款巧克力不仅有着德芙最经典的香浓和丝滑，而且还添加了奶油夹心，口感更加丰富、细腻。德芙心声跟其他巧克力最大的不同，就是包装纸内还印有的触动心弦的心声心语，激起消费者身心共鸣的愉悦一刻。

据悉，中国巧克力市场正在以全球三甲的增速快速发展，向一个潜力庞大的产业迈步。这其中，一直领跑在行业前端、拥有最庞大消费群体和第一大市场份额，也是最成功地将巧克力带入中国人生活的一个品牌，就是玛氏的德芙。德芙品牌市场总监魏炜在接受记者采访时表示：2011年，属于你的巧克力You时代已经到来。

谈及市场开拓的问题，魏炜认为，这其实既是德芙面对的挑战，也是机会，就是如何提升整个巧克力品类在中国消费量的增长。这其中的关键，我们需要把我们的产品，我们的品牌，跟消费者的生活结合起来.

好时和雀巢的前首席执行官劳伦斯·艾伦曾评价：各大巧克力巨头都希望将巧克力包装成一种值得珍视、消费者又能够买得起的日常消费品，而只有玛氏（德芙母公司）成功做到了这一点。

在中国经济发展的过程中，尤其是在北京、上海、广州这些一线城市，很多消费者对巧克力消费体验的期待也在同步提升。魏炜提到：很多消费者在享受德芙巧克力的时候，他们不仅仅是单纯地体验味蕾上的口感，可以说是从心灵、感受、情绪、思绪各个方面，都跟着我们口感的变化融入到整个品牌的体验当中。所以，我们认为，巧克力其实扮演了一个让我们的消费者生活更加愉悦、更多姿多彩的角色。

德芙心声这款全新巧克力不仅有着更丝滑、口感更丰富的特点， 而且包装纸内印有触动心弦的心声心语，能够为消费者带来味蕾与心灵的双重享受，让更多的人在享受德芙的丝滑一刻，也缱绻于心声相印的美妙瞬间。

在心声这款产品上，德芙不仅突破了一种更深层次的情感体验，而且也迈出了消费者参与产品设计的crowd sourcing 众包之路。魏炜介绍，德芙心声理念中，人人都是他自己那个me moment的感受者和讲述者，每个人都最了解什么才最触动自己，所以由消费者自己来讲述自己的心声，分享心声。心声的终极目标是实现产品的定制概念，真正创造那颗最独一无二的心声.