搞“活”国学文化 伊利牛奶QQ星打造创新文化跨界营销活动

近日，伊利牛奶QQ星所打造的一场文化跨界营销活动在一众文化浪潮跨界大军中实现弯道超车，实现了关注度和好评度的双丰收。

伊利牛奶QQ星一直关注儿童身心全面成长。为把国学文化真正搞“活”，让国学文化近距离走进儿童生活，伊利牛奶QQ星特别打造了国博限量装，并通过线上线下联动的营销“组合拳”，在厚重历史感与轻松有趣之间找到了一个平衡点，取得了良好的效果。

据了解，此次营销活动，伊利牛奶QQ星采用了动画电影的宣发形式：从“主角定妆照”到预告片首映，终迎来“新装上市”的震撼正片，吸睛无数。伊利牛奶QQ星精心挑选了四件国家博物馆典藏珍品，为它们打造了一部国博“国宝活起来”的《国博“奇妙夜”》预告大片。又通过震撼推出国博限量装借助AR扫码的形式让国博“国宝”“飞”到孩子们面前，生动形象地讲述自己的架构原理，通过寓教于乐的故事形式挖掘展品背后的古人智慧，充分的展示了历史文物的魅力。