近日，东鹏饮料集团新品由柑柠檬茶宣告上市，这款产品主打"消脂"诉求，共推出了250ml利乐装、380ml瓶装、310ml罐装三种规格。
据介绍，由柑柠檬茶是一款轻型健康茶饮，原料主要是油柑子、柠檬和红茶，主要面向年轻都市一族。目前，由柑柠檬茶的利乐装、瓶装已经在广东地区上架推出，罐装将在5月后续上市。东鹏饮料对利乐装的建议零售价在2元左右，瓶装和罐装在3元左右。
渠道布局上，目前由柑柠檬茶将广东、广西作为品牌推广和铺设渠道的主要区域，在KA、商超、学校、餐饮、网吧、商业区等进行全面铺市。目前主要通过线下试饮与消费者进行深度场景沟通，同时推出"壹元乐享"的促销活动刺激购买。
近几年，中国茶饮市场结构性转换"量缩价升",整体呈现良态发展，尤其是柠檬茶饮市场大热，以维他柠檬茶为翘楚，中粮、盼盼、天喔、怡宝等品牌纷纷切入，市场规模不断扩大。广东的茶饮市场体量大，而东鹏饮料在广东的渠道体系也很完善，所以由柑柠檬茶选择率先在广东上市。
作为一个老字号饮料企业，东鹏饮料旗下还有东鹏特饮、陈皮特饮、东鹏水、清凉饮料等产品，此次推出柠檬茶新品也是其品类多元化发展的战略体现。当功能饮料巨头品牌拓展到茶饮行业，会对当前的茶饮市场带来怎样的冲击，让我们拭目以待！
