“名气不大了”？这家食品巨头年营收仍比蒙牛、伊利之和还多

在新中国成立70周年的历程中，中国已经发生了翻天覆地的变化：科技水平先进了、军事实力强大了，经济总量也高得“吓人”了。但这些在世界上都数不到，要说牛的，还是中国食品。中国的食品种类多、花样多、味道多，可以说是数千年饮食文化发展的缩影，更诞生了一批又一批的企业。在这些企业当中，有一个企业十分神奇：历史悠久、品牌众多，看似名气远不如往昔，实则年高达1611亿！这个企业就是光明食品集团。

“光明食品”对于很多70后、80后，甚至年龄更大的人来说，堪称青春的记忆。经久不衰的大白兔，几元钱一块却火了几十年的光明冰砖……曾经满足了无数个童年美食幻想。公司旗下的光明乳业，曾经是中国规模的乳制品企业，虽然如今排在伊利和蒙牛之后，而且似乎公司的名气远不如当年。但实际上光明集团2018年的总营收高达1611亿元，相比之下伊利和蒙牛的营收分别为796亿元和689.77亿元，二者加在一起仍达不到光明集团的水准。

光明集团之所以能够凭借低调的作风取得这样的成就，不仅是因为企业几十年如一日的高要求，还得益于集团“多品牌”的战略发展之路。众所周知，自从国外名企在全球市场上采用“多品牌营销”之后，竟然收获了出乎意料的成功。中国企业对此吸收很快，很多知名品牌也开启了多品牌扩张之路，光明集团便是其中一个。

在如今的光明集团旗下，仅拥有的上海市著名商标就多达48个！其中不乏光明、冠生园、大白兔、梅林、天喔等全国知名品牌。无论是糖、酒、罐头，还是大米、畜肉、蔬菜瓜果，光明集团都将它们囊括其中。目前光明集团已经与全球160多个国家和地区开展了贸易伙伴关系，包括可口可乐、百事可乐、大金、雀巢、三得利等著名企业，都是公司的良好合作伙伴。

所以说“光明”的名字不是在中国不出名了，相反食品行业总是诞生“老字号”，“光明”二字已经成为真正意义上的“金字招牌”。就拿集团旗下的“冠生园”来说，其诞生的时间可以追溯到1915年，距今已经有着104年的历史；而随后加入冠生园的“大白兔”，诞生于1959年建国十周年之际，不仅60年如一日受到中国人的喜爱，还曾经被周恩来总理当作礼物，送给了前来访华的美国总统尼克松。可以说这样深厚的品牌底蕴，绝非如今很多靠“广告”知名的企业可比。

对于如今火的互联网行业，与时俱进或许重要；做食品则不同：不仅要紧跟产品定位，还要在消费者心中树立口碑，并且一如既往地保证品质。这两点，无疑光明集团都做到了。