切入日常社交送礼场景 百草味上线 “一个礼由”系列新品

近日，百草味上线了全新子品牌“一个礼由”系列新品，包含日常祝福礼、爱情甜蜜礼、人群祝福礼系列产品，分别满足Z世代人群在日常社交、恋爱及孝敬长辈的生活场景需求。这意味着百草味正式进军日常伴手礼市场。

“新消费主义”下，20-30岁的Z世代人群普遍追求存在感、仪式感、参与感与幸福感，人人都在寻求更有温度的社交方式，因而送礼也不再局限于中西方的节日节点。但情人节千篇一律的玫瑰花偶尔也会让人尴尬，恋人想用特别的方式表达爱意，同事需要更频繁地释放善意，亲人间的关心也不再像过去一样尽在不言中。

而在情绪情感消费需求之外，就整个送礼市场来看，伴手礼需求场景也在稳步增长。智研咨询《2016-2022年中国互联网+礼品市场研究及投资前景预测报告》显示，线上礼品行业2021年需求规模超过3000亿元；另据天猫“伴手礼”后台数据显示，2018年礼品市场超40亿元，其中休食约占10%。

针对这个稳增的市场，百草味经过多方调研深挖用户痛点，切入这类社交场景，设计出极具创意的“一个礼由”子品牌系列产品，针对不同的社交、对象及场景，为消费者提供了多样化的选择，如初次见面礼“如晤花帖”、情人热恋礼“闪闪爱”、长辈问安礼“美丽常开”等，成为Z世代表达不同情绪的载体。

礼盒“如晤花帖”为国风果子伴手礼，解决朋友间拜访送礼的需求。古时候，人们在上门拜访或邀请朋友前会先递上拜帖作为正式的告知，“如晤花帖”重拾古人拜谒之道，礼盒设计取材中式门扣，打开“如晤花帖”，犹如古时打开友人的拜帖，这一设计让日渐式微的传统礼节在今日重焕生机。

据记载，日本奈良平安时期，日本遣唐使将唐朝的茶道文化和糕饼技艺一并带回，这便是流传至今的日式和果子。匠人精研盛唐的糕点制作技艺，结合对中国各地风物的感知，生产出包括北京古早山楂、杭州雨前龙井、南国相思红豆等味道的六枚中式果子，还原了盛唐风物。

针对细分场景需求提供解决方案，恋人送礼的场景也是百草味“一个礼由”切入的核心需求之一。

“闪闪爱”就是一款为恋人准备的伴手礼，“一万次演练，一秒钟怂掉。好在，闪耀的喜欢一颗就好，”看这文案就已经让人甜到了心里。包装使用鲜嫩的粉色，一如恋人坠入爱河的甜蜜，9枚共计99g的夹心白巧克力，也将挚爱久久的祝愿融入礼盒中。

作为一款女性长辈问安礼，百草味在“美丽常开”的设计上也是下足了功夫。金属祥云扣寓意着吉祥如意，礼盒的翻盖设计让人仿佛打开了旧时的首饰盒，那份对于美丽的期待油然而生。礼盒中包含东阿产阿胶和红枣枸杞茶，将温暖的祝愿传递到长辈的手中。

一直以来，百草味致力于让更多的人吃上放心健康的食品，不断探索用户需求、打磨场景化产品。2019年百草味提出了新体验战略，从产品和内容两个维度创新产品，其中，满足情绪和情感需求以及场景化的打造系列产品，集中为消费者打造不同场景下的生活方案。 在此产品战略之下，百草味在2019年先后出了“百味千寻”系列、“今日能量”系列、“一个礼由”系列。其中，“百味千寻”为全人群提供时令组合吃法的解决方案，“今日能量”为健康营养需求者提供营养配比解决方案，“一个礼由”为新世代人群解决社交生活提案。

据了解，在后续的产品创新中，百草味还将在“全品类 全人群 全渠道 全场景 多品牌”的发展战略下持续深化不同人群、不同场景的解决方案系列子品牌及产品，为消费者的美好生活提案。