“饮料产品的用户基本是年轻人，所以了解年轻消费者的意见尤其重要。”昨天，娃哈哈集团正式启动了娃哈哈新品征求意见与推广创意大赛（简称“娃哈哈创意大赛”），娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后在发布会现场说明了这场大赛的初衷。
据了解，这次创意大赛是一场面向全国高校大学生的新品建议与创意征集大赛，将于11月5日至12月31日在全国范围内举行。娃哈哈将投入上千万元，为全国1000所高校免费提供12万箱新产品，保证全国180万名大学生品尝到娃哈哈新产品。
本次大赛将围绕娃哈哈2020年推出的pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果等6款新品，开设包装设计建议大赛、产品改进建议大赛、产品广告策划大赛、产品抖音视频大赛、广告模特竞选五项赛事。
其中，广告模特竞选项目每个产品板块各选一名广告模特拍摄广告，奖金为3万-5万元；其余项目每个产品板块分别设一二三等奖各一名，奖金分别为5000元、4000元、3000元。
每一位品尝过新品的大学生，都可通过“哈宝游乐园”微信公众号的活动页面上传改进意见、创意策划作品或照片。娃哈哈将组织专业评审团对创意作品进行专业评审，并结合网络投票数据，评选出终的优胜者，并给予现金奖励。
大赛结束后，娃哈哈还将采纳其中的创意，呈现在2020年的新品研发、生产及推广过程中，精准赋能娃哈哈品牌及产品的创新升级。
“娃哈哈举办这次创意大赛，一方面是为了更加了解年轻人的消费需求，征求他们的意见和创意，进而反馈到研发和设计环节，达到改进产品的目的；另一方面也是满足年轻人的实践需求，推动教育与实践相结合，给大学生提供一个实践锻炼的平台。”宗庆后表示。
据了解，让消费者参与到产品研发和设计中来，使用户与品牌实现“零距离”沟通，并在这个过程中实现大数据搜集与流量转化，令新品能切实满足消费者需求，开创“产品共创”新模式，是娃哈哈集团一直在努力的方向。
从2018年下半年推出的AD钙奶月饼、营养快线彩妆盘，再到2019年发起“喝晶钻赢钻石”，推出哈哈粽、藜麦月饼、AD钙奶小红瓶等创意新品，娃哈哈一直通过一系列创意营销活动，持续向消费者输出娃哈哈活力、好玩、年轻态的品牌形象，在销售后端与消费者实现了有效的沟通。
此前，娃哈哈还举办了娃哈哈大学生营销策划大赛。2019年，该大赛已举办到第7年第12届，吸引了全国近7万名大学生参与，收集了5000余份创意策划。
本次娃哈哈创意大赛的主要载体——“哈宝游乐园”微信公众平台，也是娃哈哈在“产品共创”的思维框架下建立的，自2018年11月上线以来，已积累超过500万条消费者数据。目前这些数据已经被应用到了实际研发和营销环节中，为娃哈哈的产品方向提供了有力的决策支撑。伴随着“产品共创”模式的诞生，娃哈哈的营销思路正在从OGC（职业生产内容）向UGC（用户生产内容）升级。
