坚持品质品牌全面提升，蒙牛实现企业跨越式发展

当年还是“奢侈品”的牛奶，逐渐飞入寻常百姓家，奶业开始成为一个惠及全国13亿人口的产业。凭借2018年以来的优异表现，蒙牛在BrandZ发布的2019“具价值中国品牌100强”榜单中持续蝉联前100强，并摘取“引领潮流中国品牌”（Most Trend-setting Brand）奖。可以说，蒙牛用20年时间实现了跨越式发展，实现了从“品质引领”到“品牌引领”，而品牌已经成为了企业重要的核心竞争力之一。

蒙牛品牌营销的逻辑是，用各种影响力IP一方面来让消费者迅速接受新品，以新品来带动整个蒙牛品牌的知名度和美誉度，另一方面也建立不同的产品品牌层次，覆盖更多的消费者。这些持续的举措，推动蒙牛在品质和品牌全面提升，已成功实现从“草原牛”到“中国牛”的转变，不仅获得全国消费者的信任信赖，更为自身高质量发展注入了强大势能。

十数年来，从娱乐营销到体育营销，在各个领域的盛事中，都能看到蒙牛的“身影”。 而所有这些，目的只有一个，就是更加贴近消费者，与消费者用心沟通，让消费者感受到“一杯好奶“的品质感。“中国品牌，世界共享”，在国内一系列精准品牌营销取得显著成效之后，蒙牛将目光投向了国际市场。作为业内率先“走出去”的中国乳企，蒙牛的国际化战略早有前瞻布局。

蒙牛的国际化品牌建设布局也从未止步。2009年以来，蒙牛先后引进了中粮、Arla Foods和达能三大战略股东，建立起了国际化的股权治理结构。2017年，蒙牛宣布成为 FIFA世界杯全球官方赞助商，这一合作让蒙牛成为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的品牌。2018年以来，蒙牛品牌密集出现在金砖国家系列活动、博鳌亚洲论坛等高端国际盛会上，彰显着一个中国乳业品牌的高端气质。