蒙牛瑞哺恩深挖消费新需求 实力引领有机品质生活

迈入《“健康中国2030”规划纲要》落实的第三个年头，在这一宏伟战略下，健康中国建设迈入了新征程。如今，吃得放心、吃得健康成为大众追求的生活方式，而崇尚健康自然的有机理念正席卷全国。数据显示，我国有机食品行业市场规模达到514亿元，同比增长17.88%，预计2019年有机食品行业市场规模达到602亿元。

在蓬勃的有机市场里，有机奶粉作为宝宝首先接触的款有机食品，家长们在挑选上更是格外谨慎。

目前市场上有机奶粉种类繁多，但消费者普遍偏好知名度高的大品牌，雅士利国际旗下子品牌瑞哺恩有机系列自面市以来，深受妈妈们的追捧，成为有机奶粉品牌中一颗冉冉升起的“明星”。

读懂消费者需求 有机教育玩出新花样

伴随着以85后、90后为代表的新生代父母成为消费主力军，市场的消费需求也随之发生改变。新生代父母更乐于接受新事物，更加注重婴幼儿精细化养育，因此他们也成为有机教育的重要目标人群。

作为国内率先入局有机奶粉市场的高端品牌之一，瑞哺恩一直重视普及有机教育，旨在引领消费者享受更高品质的有机生活，这一初衷也为其带来丰硕的成果。去年，瑞哺恩凭借《蒙牛瑞哺恩关爱背奶妈妈公益活动》活动策划，在ADMEN（广告人商盟峰会）颁奖典礼上一举斩获“整合营销实战金案”奖。这不仅彰显了品牌广告传媒领域对瑞哺恩的认可，也体现了妈妈群体对瑞哺恩的支持与信任。今年瑞哺恩再接再厉，先后上线品牌视频、举办有机新生萌萌拍、线下宝宝爬爬赛、有机育婴大课堂、“#有机萌宝爬出趣#”抖音挑战赛等活动，此外，还开启“三洲五国全球溯源之旅”、冠名人气旅游综艺《慢游全世界》，一系列的品牌活动精彩纷呈，均获得市场的热烈反响。其中，抖音挑战赛更是掀起了一轮“晒娃热度”，视频播放量高达23亿，活动参与人数达37万。通过各种生动有趣的有机教育活动，瑞哺恩寓教于乐，帮助大众更好地理解并认可有机生活。

无论是公益向善或是商业营销，瑞哺恩在打造品牌影响力、实践企业社会责任的过程中玩出了不同的花样，但回归初心，落脚点都在于“一切从母婴群体的利益出发”，都为了给消费者带来温暖、健康的有机陪伴，这也与其“天生有机，自然瑞哺恩”的品牌理念一脉相承。

目前，瑞哺恩已培养了一群忠实的顾客群体，具有稳定的复购率。一名瑞哺恩专营门店导购表示：“我们一直专注倡导有机生活方式，回应消费者对高品质生活的需求，与消费者产生共鸣，在品牌与消费者间形成通路。这是消费者所看重的，也是瑞哺恩能够获得市场青睐的重要原因。”

背靠集团优势资源 未来走势备受看好

当前越来越多乳业加码有机奶粉市场，行业呈现一片百花齐放的景象。作为国内乳业领头羊雅士利国际旗下的核心子品牌，瑞哺恩自然备受行业看好。

秉承“为中国宝宝，聚全球的好”的品牌理念，雅士利国际与中粮、蒙牛、达能、Arla四巨头形成紧密的战略联盟，并积极借鉴达能、Arla等国际高端研究成果、高标准化的质量保障体系与先进的生产工艺流程经验，不断研制出更适合中国宝宝的高品质奶粉。

背靠雅士利国际的优势资源，瑞哺恩手上握有更多“”。比肩国际标准的产品品质，加上卓有成效的有机教育推广，两大亮点加持，双重出击、面面俱到。在这一市场战略的攻势下，瑞哺恩在渠道得到极佳反馈，目前已成功覆盖全国3万家门店，出货量更是连续三年增长率达到惊人的200%，可谓成绩亮眼。

据尼尔森数据显示，截止到2019年6月，瑞哺恩整体市场份额一路飙升，有机市场排名前十。

业内人士认为，瑞哺恩近几年的市场表现优异，在行业内早已站稳脚跟，并建立起良好口碑。依托雅士利国际的强大资源，加上整个行业环境日趋走向产品高端化，瑞哺恩强势增长的势头有望得到延续。

值得关注的是，在首届中国有机奶粉发展论坛上，瑞哺恩顺利斩获“2018-2019年度中国有机奶粉行业品牌榜TOP10”奖，可以预见，瑞哺恩这颗有机“明星”在市场上将会愈加发光发热。