金牌的故事：不是所有牛奶都叫特仑苏

距离世界万头良种奶牛来到中国已经十三个年头了。当时的人们可能没有想到，这一批“生力军”的到来，不但开启了牛奶明星——特仑苏百亿之旅的辉煌征程，同时也拉开了乳制品行业的时代序幕。

“不是所有牛奶都叫特仑苏”。从2005年面世至今，特仑苏就一直领跑高端牛奶细分市场，并成为率先突破百亿的牛奶品牌。如今，伴随着中国改革开放的大门越开越大，在蒙语里寓意着“特等”、“金牌”的特仑苏已经走出国门，特仑苏这三个字也被译成多个版本，成为中国乳业的骄傲。

对特仑苏的成长之路，蒙牛市场一中心总经理宋继东深有感触。2005年，来自世界四大洲的万头良种奶牛来到中国扎根，蒙牛从这一年开始酝酿金牌牛奶计划。当时正值改革开放27周年，中国大地遍地春风，国民经济年均增长了9.6%，经济上行趋势带动了大批企业齐头并进，乳品品牌如雨后春笋般涌现。改革的春风同样也催生了人们的消费热情，新的消费市场正在悄然发生改变。

当时的中国，牛奶的渗透率、饮用量逐步增大，中国消费者对牛奶品质的要求也在不断提升。机遇总是青睐有准备的人，蒙牛注意到了即将爆发燎原之火的这一屡微光。

特仑苏当时就像一个孕育中的“婴儿”，未来会长成什么样，需要“科学计划”。为此，蒙牛做了不少功课：2005年开始，国人显示出对高蛋白、更好营养、更方便的牛奶的需求，而且对高端牛奶的潜在需求体量大约占据了人均牛奶消费的20%。消费需求的升级和足够大的市场空白，支撑着蒙牛去创建一个新的品牌，特仑苏应运而生。

面世后的第二年，特仑苏作为中国乳业的代表，赢得IDF第27届世界乳业大会的全场大奖。在这个拥有104年历史、囊括50个成员国的行业盛会上，来自中国的乳品次大放异彩，为中国赢得的荣誉。此后十余年间，特仑苏更斩获荣誉无数。

2015年，特仑苏实现了百亿的销量。在业内，单品销售额突破百亿是个关键节点，至今仍作为界定其是否与对手拉开距离的分水岭。骐骥千里，非一日之功。两年时间做到十个亿，到第六年做到五十个亿，第十年突破一百亿。可以说，10年历程，特仑苏的每一步都坚实而有力。