歌颂传统，国风尽显！特仑苏京绣版包装美到窒息

要说到特仑苏，大家印象深的就是那句：“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，简直是年度洗脑广告语了。但其实“特仑苏”这三个字在蒙语中是“金牌牛奶”之意。

作为的中国国内乳业品牌，特仑苏每年的销售额都在逐年增长，不只是本身的优良品质和营销手段，其产品的包装设计也是足够讨喜。比如近新推出的特仑苏有机奶“梦幻盖”，其瓶身在原有的基础上融合了插画的表现形式，以“懂自然，自然更好”为创作灵感，描绘了奶牛与自然植物的元素，并采取对称的表现手法，整体更好地突出其产品自然与有机营养的调性。

在国内市场上，旋盖这种包装形式以往多被用于户外饮品，并未大规模应用在普通牛奶的包装上。而特仑苏“250梦幻盖”的全新升级，则是近年来一次重要的乳品包装创新，成为乳制品包装的新标杆。与常规包装设计相比，旋盖设计大大增加了牛奶的便携性。看似一次简单的包装形式的改变，却让牛奶向着饮品的方向跨进了一大步，这是国内乳品从居家健康食品融入年轻快节奏生活的一个标志，它也一定具有划时代的意义。

不过说到纯牛奶的新包装，就不得不提前段时间推出的另外一款嗨Milk纯牛奶京绣版包装了，很具高贵气息。

先说说其外礼盒包装，“遇见时光 遇见美”的字眼显而易见，其标志、字体及主视觉图形全都采用京绣的工艺手法，将的传统艺术很好地表现出来。

礼盒内的纯牛奶产品共含有三种主题包装，正瓶身塑造了一个奶牛头部的图样形状，里边融入不同主题并采用不同颜色搭配的京绣图案，正中间进行留白标注出其标志及相关文字。

背面瓶身则设计得很有意思，以蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种神物形象为主角，并搭配不同的花卉植物，在传承美的同时也在歌颂中国传统文化。

注重用户需求，提升用户体验，是这个时代所有产品都应当具有的意识。生产出符合当今时代的新产品、美好生活产品，进而为消费者创造美好生活，当是当今高端奶的要务。2005年至今的过去10多年里，特仑苏品牌的包装方式从纸盒吸食，到梦幻盖的重磅推出，正展现了中国高端奶领导者的发展历程，一步步适应着中国用户的高端奶消费需求，蜕变、进化，为当代中国提供更好的牛奶饮用解决方案。

不得不说，特仑苏近几年的各种营销操作也是相当。不仅频频出现在各种综艺、网剧，近还联名各大品牌推出联合定制礼品为中网加油！

好的包装可提升消费者购物体验

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司包装研发总监王凤凯曾表示，外观有吸引力才能让消费者走近产品并产生了解和购买的欲望，而简洁实用的使用功能又会帮助消费者更好地体验产品，从而持续购买。其实，有的时候并不是消费者习惯了的功能就是的，当真正挖掘出消费者对包装使用的痛点时，就可以用全新的设计精准切入这个痛点，从而提升产品的使用体验。这时，整个产品都会因为包装的突破而得到质的飞跃。

当前，新零售对包装的需求比以前高。新零售的核心是大数据，体现在线上线下的智能融合和现代物流的应用。那么包装也要兼顾线上线下和现代物流的不同需求，既能方便线下快速体验，又能在线上有限的界面内保持独特的辨识度，还可以应用印刷、芯片等不同技术使包装本身变成大数据的一部分。这对包装的个性化、智能化以及研发生产效率都提出更高的要求。

随着中国消费者的消费升级，包装的未来趋势应该趋向：个性化、便利性和绿色环保。

平心而论，特仑苏有机奶十年来的确在不断进步，尤其是在品质和安全上成效卓然。特仑苏专属有机牧场亚洲，拥有封闭的水文环境，空气、土壤符合国家一级标准；精选基因极佳的优质荷斯坦牛，追求纯正香浓厚的口感和高营养价值；获得中国和欧盟有机双认证，建立了有机奶的行业标准；连续七年蝉联中国有机行业具影响力的BioFach China中国国际有机食品博览会乳品金奖。

遗憾的是，这一切努力体现在产品中，却没有从品牌价值方面传达给消费者。加之竞争对手在包装和市场营销策略方面的模仿跟进，特仑苏发现，创立十年的有机奶品牌正在老化中。消费者感觉特仑苏有机奶历史挺长，但缺乏创新，“近年来变化不多，没啥新鲜感”。这同样也是诸多有机奶品牌的通病。

传统上，有机奶的顾客群体是精英的中产阶级，年龄较大。但是，要拓展“在路上”的需求，就必须吸引更多年轻群体饮用特仑苏有机奶。借特仑苏有机奶换装，特仑苏试图重新梳理和塑造其创新性、年轻化的品牌形象，并通过包装与消费者沟通。