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娃哈哈品牌动态

锁定高校渠道,娃哈哈连推6款战略新品,持续推进品牌年轻化战略

食品饮料代理品牌新闻饮料饮品 By 康思龙 阅读(625) 2019/11/19

去年末,在娃哈哈集团2019年销售工作会议上,宗庆后表示:"2018年我们恢复了增长。虽然产业结构调整对经济发展带来了一定的影响,但对娃哈哈来说,机遇大于挑战。"这是娃哈哈在连续下跌五年后的首次上涨,一时引发行业高度关注。

近日,娃哈哈新品征求意见与推广创意大赛在杭州召开。会上,杭州娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后、副总经理潘家杰等领导出席。潘家杰现场致辞:"12年以来,娃哈哈锐意创新,相继推出儿童营养液、营养八宝粥、AD钙奶、非常可乐、营养快线、爽歪歪、苏打水、格瓦斯等产品。"之后,宗庆后表示:"饮料消费主流人群是年轻人,而大学生是年轻人中的活跃人群。此次,我们主要结合大学生的口味和包装的偏好推出6款新品。而在未来,我们的产品将坚定地向健康食品的方向发展。"在此次会上,娃哈哈推出了2020年即将上市的六款重磅新品:pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果。

1,pH9.0苏打水

娃哈哈苏打水产品经理表示:"2020年,pH9.0苏打水全新升级,以纳米净化,采用领先水电解技术,0卡0负担。产品主要锁定18岁到39岁的消费者,可在心情烦压力大、运动后流汗多、大餐后吃太饱等场景饮用,终端零售价4元/500ml。"2,藜麦牛奶粥

藜麦近年来已成为火爆欧美的超级食材,富含蛋白质和膳食纤维。鉴于此,娃哈哈选用方便的罐装形式,推出了藜麦牛奶粥,产品定位休闲、健康、营养,以白领消费为主,大学生为辅,产品零售价5元/罐。

3,藜麦牛奶

此外,娃哈哈还延伸推出了藜麦牛奶饮产品,采用优质藜麦,添加澳洲燕麦,先进的生物酶结和精磨工艺,更易于营养吸收。产品零售价6元/350ml。

4,九种坚果

从数据来看,2017年坚果市场全渠道增长16%,其中有些细分品类增速超过200%,这主要得益于消费者对于坚果富含营养的认可。为此,娃哈哈推出九种坚果饮,每瓶内含碧根果、巴旦木、榛子、腰果等9种共计10克坚果,满足每日所需坚果量,九种坚果轻松喝。产品零售价5元/350ml。

5,优的乳

考虑到目前市场上乳酸菌产品偏甜、偏酸、偏涩的特点,娃哈哈优的乳是一款全新日式风味的乳酸菌饮料。产品0脂肪,同时添加5克膳食纤维,组合LBL益生菌,助力肠道健康。产品零售价6元/350ml。

6,黑糖奶茶

精选日本冲绳黑糖,搭配赤道附近的肯尼亚红茶,采用原茶萃取工艺及进口奶源,不添加植脂末,牛奶含量大于30%。产品零售价5元/350ml;6元/400ml、450ml。

锁定高校渠道,2个月发放12万箱新品

从娃哈哈此次推出的6款新品来看,其在苏打水、蛋白饮料、乳酸菌、奶茶等多个热门板块都有布局。不难发现,这些新品聚焦一二三线城市的年轻消费群体,无论从产品功能到包装设计,都十分贴近年轻人的喜好。

近年来,娃哈哈集团持续推进品牌年轻化战略。据悉,此次其推出的6款战略产品也将在2019年11月5号至12月31日期间,锁定全国1000所高校免费提供12万箱新产品,让全国180万名大学生品尝到新产品。现场,宗庆后接受媒体采访时也表示:"之后大学生担任新品品尝官将成为常态化,并逐步将其落实到生产端。更深层次了解消费者需求和想法,让消费者参与到产品研发和设计中来。"

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杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,公司从3个人、14万元借款起家,现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。 查看本品牌>>

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