半个月卖出5万支 抖音又带火伊利味可滋奶茶

抖音美好奇妙夜再次刷新收视高峰。在这场活动上，伊利一款味可滋奶茶悄悄走红。值得关注的，是其集中爆发性的营销策略。

抖音美好奇妙夜的广告植入环节相对克制，OPPO和伊利味可滋凭着“品牌体验官”和“潮美态度官”的身份拥有专属的植入。在高收视的节目晚会上，明星与产品重度互动，给人深刻印象。

另一方面，伊利味可滋在“奇妙夜”前10天左右，就在抖音上提前造势，发起了#美不美我说了算#的挑战赛。多名明星领衔示范，使用专属贴纸和BGM，在短短十几天内收获了69.6W个视频的参与和52.9亿次的总播放量。

同时，趣味性的互动和主题，吸引年轻女性用户认同，也满足了她们的自我表达欲望。

线上线下联合苏宁易购、苏宁小店首发新品，短时间内的渠道热度集中给人新品热销的展现和暗示。这也让味可滋收获了不错的销量，半个月仅苏宁一个渠道销售就突破5万支。

前期互动造势、强曝光和广告植入、外观和态度与受众匹配，后再聚焦销售渠道，伊利味可滋的这波营销手段安排下来，想不火都难。