君乐宝有机优萃通过注册，有机奶粉市场再添重量级选手

22日才刚完成交割离开蒙牛的君乐宝，独立后会棋落何方？市面上出现不少猜测。刚刚，久违的配方注册突然迎来一批通过名单，其中就有君乐宝即将推出的新产品——有机奶粉优萃，让大家清晰了君乐宝的多品类战略。而有机市场再添君乐宝这么一位重量级选手，更让不少行业人对有机市场顿生无限期许。

其实，早在今年8月就有听说君乐宝会推出一款有机奶粉，当时就有业内人士表示有机已经有飞鹤、伊利、蒙牛雅士利、澳优、合生元、惠氏、雅培、宜品、红星、明一等乳企布局，如果君乐宝再加入，有机奶粉市场的玩家将越来越多，有助于有机市场份额的扩容。

因此，今天君乐宝优萃配方注册信息一公布，《奶粉圈》新媒体就开始查询求证君乐宝优萃是否是一款有机奶粉。我们在“全国认证认可信息公共服务平台”上搜索到了君乐宝优萃的产品信息，并且网站上显示君乐宝优萃已经拿到了有机认证证书，认证机构是杭州格律认证有限公司，有机证书到期时间是：2020年11月19日。

随着新生人口下降，婴配粉行业被认为步入“人口寒冬”。大部分乳企变得十分焦虑，迫切地希望能够寻找细分品类的“新蓝海”作为乳企增量的突破口。君乐宝也一直在布局差异化的产品，比如已经上市的君乐宝A2蛋白奶粉，和今天的有机奶粉优萃，这意味着，君乐宝的完成了两个高热度的奶粉品类布局。

有机奶粉巨头增多，百亿市场将迎利好

由于有机产品稀少、珍贵的特点，使得有机原料稀缺、有机产业链投入大等问题一直存在，有机市场的准入门槛对入局者的综合实力有很大要求。 因此，入局有机奶粉的门槛较高，大型玩家就相对较少。

此外，在消费端来看，有机奶粉这一品类消费者教育目前也存在不足，需要行业更多企业共同助推，才能增强消费者对有机奶粉的信心，让有机奶粉市场更上一个台阶。

其实，看好有机市场的企业不在少数，有数据显示，近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，有机奶粉有望在2020年达到100亿。据《奶粉圈》统计，如果加上今天刚拿到注册号的君乐宝优萃，那目前通过配方注册有机奶粉，共有21款。如下图：

可以看到，随着有机奶粉对市场容量扩容的推动作用，已经吸引飞鹤、伊利、澳优、雅培、惠氏、蒙牛雅士利、宜品、合生元、红星、明一等多家乳企，近日，蒙牛又买下知名有机食品品牌贝拉米，君乐宝再拿下优萃配方注册，越来越多庞大而资源充足的大型玩家开始聚焦有机奶粉市场，中国有机奶粉市场的抢位战，一触即发。有机奶粉将迎来什么样的市场格局呢？我们拭目以待！