再推新，对标百亿单品，旺旺纯牛奶能带给我们什么惊喜呢？

旺仔纯牛奶，有备而来

旺仔牛奶、特浓牛奶似乎并不能满足旺旺的胃口。今年初，旺旺推出了旺旺纯牛奶产品，对标伊利金典、蒙牛特仑苏，正式进军高端白奶，抢占高端白奶市场份额。

年初，旺旺推出的纯牛奶新品

半年后，旺旺纯牛奶全新升级，在电商渠道公开发售。

不同于旺仔牛奶为复原乳饮料，旺旺纯牛奶属于全脂灭菌乳，保质期长达8个月，乳蛋白含量达到3.6g/100mL，与高端纯牛奶翘楚特仑苏、金典相同。此款产品规格为礼盒装，每箱12盒，每盒190mL，天猫旗舰店售价56元/箱。

奶味十足的包装背面都有不一样的图案，全国的不同区域，都被不同的美食所包围：新疆的烤羊肉串、云南的过桥米线青海的青稞和甜醅、四川的火锅、山西的刀削面、山东的烙饼……全新的设计语言，独具一格的IP形象，旺旺此举有备而来。

对标百亿单品，乳品是有多“暴利”？

2018财年，旺旺营收207亿，统一营收217亿，康师傅营收超600亿，台资三剑客中旺旺营收排第三。但旺旺净利润34.77亿，等于康师傅（24.63亿）、统一（10.3亿）之和。

2018财年，旺仔牛奶销售超87亿元。旺旺公布的业绩利润显示，旺旺牛奶利润为29.52亿元，米果利润为12.01亿元，旺仔牛奶为旺旺贡献了一半的净利润。

旺旺为什么加码纯牛奶，我们从乳业巨头的业绩一窥究竟。

上市公司广告营销费用TOP榜单上，伊利和蒙牛常年跻身前20名。2018年，伊利广告投入109.55亿，约占总营收的13.87%；蒙牛广告投入70.06亿，约占总营收的10.16%。

2018年，伊利营收789.76亿，净利润64.52亿；蒙牛营收689.77亿，净利润30.43亿。可以说，乳业双雄的业绩是被广告砸出来的，但不可否认乳品确实是一门“暴利”生意。

在单品上，伊利安慕希销售突破140亿，金典、伊利纯牛奶均突破100亿；蒙牛特仑苏销售近140亿，纯甄也突破100亿。当今中国快消的百亿单品，乳品占据半壁江山。

乳品江湖有5大百亿单品，而高端白奶又有金典和特仑苏两个百亿单品，这在食品行业中并不多见。尝到了旺仔牛奶带来的市场红利，旺旺也借机布局高端白奶产品。

中商产业研究院数据显示，2013至2017年，中国牛奶销售额从921亿元增长至1172亿元，年复合增长率为7%，中国牛奶销量呈现稳步增长的趋势。

就在业届质疑“旺旺不旺”时，旺旺却悄然布局高端纯牛奶，力图打造下一个百亿单品。

保存量、促增量，越来越多的巨头跨界求生

近年来，旺旺不仅大肆跨界，推出众多周边产品，并不断放大IP势能。但在食品主业上，旺旺不仅推出了瓶装水，还推出了纯牛奶以及功能饮料品牌。在多元化发展的道路上，旺旺越走越宽。

水：近年来熟水品类异军突起，连续三年市场增速保持全品类前列。2019年，旺旺瓶装水新品——旺旺凉白开，在自动售货机渠道首发。作为后来者的旺旺，显然看到了凉白开的商机。

售货机：自2017年布局以来，旺旺自动售货机小步快跑。目前全国铺设4500+台机器，点位涵盖校、工厂、公园、医院、写字楼、游乐景区……功能饮料：借着功能饮料的东风，旺旺还推出了自有功能饮料品牌“刹”，并设计了不同的包装规格。在众多功能饮料品牌环伺之下，旺旺能伺机突围而出。

除此之外，旺旺针对女性职场的“莎娃SAWOW酒”、“邦德”咖啡/奶茶、草本植物饮料的“大口爽”、创意冰品“冻痴”等新品。

当下，伊利在非乳品的业务上一步一个脚印，农夫山泉进军农业，华润怡宝加大全品类布局、香飘飘布局即饮茶……越来越多的企业不满足于仅仅依赖传统单品的内生增长，正式跨入“内生+外延”并举的第二轮增长期。

“保存量，促增量”成为越来越多快消品企业的共识，旺旺也正逐步摆脱旺旺就是旺仔牛奶+旺旺雪饼的认知，全面拓展品类布局。百亿旺仔牛奶之后，旺旺的下个百亿单品会是纯牛奶吗？你怎么看？