君乐宝和京东、抖音一同入选年度十大新锐品牌，凭的是……

广告大师奥格威说过：“终决定品牌市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。”扩大品牌知名度，树立企业市场地位，是每个企业的目标，但回到现实的操作层面，却只有少数企业能够成功地塑造品牌的个性，从而获得来自市场的高度认可。

12月15日， 2019中国品牌强国盛典活动在北京举行。黑马哥也是时间关注了入选品牌的动态，希望借此探讨中国品牌建设的成功之道。黑马哥发现，中国航天科技集团、中国中车、茅台集团等各行业领军品牌都入选了品牌强国盛典榜样100品牌，大疆创新、京东、抖音等科技或互联网的头部品牌则入选了年度十大新锐品牌。其中，君乐宝这个奶业品牌的入围蛮出乎黑马哥的意外，它不但入选榜样100品牌，同时也在年度十大新锐品牌中占据了一席之位，并且，在新锐品牌榜单中，君乐宝是奶业、食品业乃至快消品业中惟一的企业。

“2019中国品牌强国盛典”活动由中央广播电视总台主办，以“中国品牌闪耀时”为主题，齐聚中国具影响力的品牌企业。同时，由总台领导、协会专家、国家智库成员、经济文化界等权威人士组成推举委员会，从全国各行业中严选出榜样品牌，全面展示中国品牌在70年的强国之路上所做出的努力和探索，展示中国品牌的实力与精神，启迪中国品牌强国之路。由此看出，这个奖是经过了权威人士公平公正的评选，可谓是分量十足。

不过，黑马哥还是感到有些好奇，因为从榜样100品牌中优选出的年度十大新锐品牌，要求的是在创“新”上有突出成绩，同时要求“锐”意发展，入选的大疆创新、抖音等，也都是近年来发展迅猛、产生巨大影响的现象级产业和现象级品牌。君乐宝作为奶业的惟一代表，到底是凭借怎样的硬核入选的呢？黑马哥深入探讨了一番，认为是品质及为严守品质关所作出的创新。

一、以品质为核心的品牌性格，严守品质关

说到中国奶业，相信所有人都还记得当年中国奶粉业之耻。君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华在盛典现场，分享了君乐宝致力国产奶粉从信心低谷到品质高地、再到销量领先的发展历程：“2012年有一次出国，看到同行的国人都在国外抢购奶粉，我作为一个奶业人感到很内疚，从那一刻我就下定决心，君乐宝要做奶粉，一定要把中国奶粉做好。”

诚如盛典上推委会给予君乐宝的颁奖词：“立大志，从内心致良知出发；做大事，从用心做好一罐奶粉开始。品质关乎健康，树中国婴幼儿奶粉市场良心；诚信坚守本源，走品牌之路，不忘初心”，作为““中国奶业攀登者”，君乐宝正是凭借着过硬和值得信赖的品质，赢得了口碑和市场，而品质也是其树立起行业品牌的硬核所在。

二、“创新，让生活更美好”，以创新为企业的核心战略君乐宝提出“创新，让生活更美好”，把创新作为企业的核心战略。为了生产世界的好奶粉，君乐宝创新了两大生产模式：一是“全产业链”生产模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，确保产品的安全放心；二是“四个”模式，即用先进的牧场、领先的工厂、一流的供应商和食品安全管理体系，确保产品的高品质，生产品质的优质奶粉。

为了更好地满足消费者需求，君乐宝聚焦市场需求和重点关键技术进行创新，研发出具有自主知识产权的副干酪乳杆菌N1115、国内首款添加玉米黄质、助力儿童视力健康的乐铂K2奶粉、创新推出全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉，打破了国外品牌对A2蛋白奶粉品类的垄断以及采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术，保留天然活性物质的新一代鲜牛奶“悦鲜活”等。

三、锐意进取，奶粉复购率达96%，远超第二品牌

以创新推动高质量发展，君乐宝赢得了国内外多项认可。君乐宝率先通过了欧盟BRC（食品安全全球标准）A+认证和IFS（国际食品标准）优先级认证；市场调研数据显示，君乐宝奶粉复购率达到96%，远高于第二名品牌，净推荐率达到45%。短短5年时间，君乐宝奶粉就进入奶粉行业阵营，被誉为“中国奶业攀登者”。

魏立华表示，君乐宝奶粉预计今年销量将达到7.5万吨，全国销量领先，离其“让每一个中国孩子都喝上世界的好奶粉”的目标正越来越近。

黑马哥认为，品牌建设不仅仅是追求外在的名声，不仅仅要提高品牌知名度，而是要塑造内在的个性，与消费者产生心理层面的共鸣，从而赢得消费者和市场。从此次入围的新锐品牌来看，都是真正在行业中有引领，为行业做出贡献，为人们的美好生活增添光彩的。从这点来看，君乐宝当选新锐品牌，可谓是实至名归。黑马哥也希望看到，像君乐宝这样的品牌能更多一些，让中国品牌不仅仅因“中国制造”而闻名世界，更因“中国创造”而享誉全球。