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维他奶品牌动态

维他奶联名奈雪的茶 推出舌尖新体验维他奶豆奶宝藏茶

食品饮料招商网品牌新闻饮料饮品 By 戚阿东 阅读(914) 2019/12/27

在年轻消费者的簇拥下,新式茶饮在国内流行,各类茶饮店快速开满大街小巷。面对激烈竞争,商家不断用创新思维打造新品,消费者亦越来越趋向营养健康的饮品。

近日,豆品世家维他奶抢占先机,联手新式茶饮界大咖奈雪的茶,以健康美味的豆奶为灵感,共同推出PLUS超大版“维他奶豆奶宝藏茶”。

FBIF获悉,奈雪×维他奶联名合作的新品已于近日官宣上线,其中包括限量款维他奶豆奶宝藏瓶、维他奶豆奶宝藏茶和维他奶芋圆芝士杯三款饮品。

茶饮原料升级,挖掘健康“宝藏”

奈雪的茶联合36氪研究院联合发布的《2019新式茶饮消费白皮书》显示,2019年中国茶饮市场总规模预计将突破4000亿,其中以90后为代表的新中产消费群体已成为新式茶饮主流消费人群,占整体消费者数量的50%。消费者在注重茶饮口感的同时,也对“健康”、“养生”有了更明确的需求。这体现在产品研发方面,商家更倾向使用天然、健康、无负担的原材料,寻求更多的美味灵感,大胆突破。

维他奶与奈雪的茶强强联合,恰好顺应这一风潮。

诞生于1940年的维他奶至今已近80年历史,秉持真心做好豆奶的初心,不断深耕积淀,为消费者提供美味、健康的营养产品,经久不衰,成为陪伴几代人成长的经典味道。

此次推出的“维他奶豆奶宝藏茶”以维他奶打底,融入特制的抹茶风味,宝藏奶盖上撒满豆粉,内含维他奶豆奶制成的奶冻,底部铺满入口即化的红豆沙。既保留了奈雪宝藏系列原有的风味,还融合了维他奶的香醇口感。

同时推出的还有维他奶芋圆芝士甜品杯,以维他奶特制豆奶奶冻为底,加入冬季流行的芋泥和芋圆,顶部芝士奶盖上铺满了豆粉。身材虽小,但是用料不打折,满满的都是近年受欢迎的健康茶饮元素。

与时俱进,让经典历久弥新

豆品世家维他奶,一直坚持品牌年轻化,善于点燃消费群体的兴奋点。

此次携手奈雪的茶,还推出限量款维他奶豆奶宝藏瓶随身包,受到了年轻消费者的热烈追捧,多家奈雪的茶门店出现被疯抢的现象,很多人表示“一包难求”。

这款行走的单品,通过复刻维他奶经典蓝色利乐包装,注入灵感,做成宝藏瓶搭配随身包,让经典维他奶包装能背在身上,玩出时下都市年轻人的经典摩登的潮流风,具有很强的传播性。

深入洞察消费者需求,玩转花式场景营销

随着我国潮流消费市场快速增长,年轻消费者的崛起和消费升级,维他奶在秉持真心做好豆奶的初心,同时,也不断深入消费者需求的洞察,不断开展花式场景营销。

目前,维他奶正携手爱奇艺推出大型美食纪录片《无饭不起早》,通过纪录片走到观众早餐场景中,让早餐美味透过纪录片建立起与用户沟通的桥梁,希望成为引发年轻群体情感共鸣的入口,并且能让“早餐先喝维他奶”耕植到观众的早餐营养理念中,使健康活力的生活方式深入人心。

2018年开始,维他奶与彩虹合唱团进行过两次合作,玩起了音乐营销。今年7月推出的新曲《听,真心在唱歌》,通过抓取消费者与维他奶在一起的真实而美好的一个个小小瞬间,由点及面,引发众多年轻受众的情感共鸣。

有近80年历史的维他奶,秉持匠心,真心做好豆奶。从瓶玻璃樽到如今的利乐包装,从纯正的豆奶味到多种口味的彩虹早餐,再到和奈雪联名的“豆奶宝藏茶”,处处彰显着这豆品世家企业的不断自我更新与迭代。无论圈如何“变装”,维他奶仍然致力于为国人打造优质的产品和传递健康的理念。

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香港维他奶国际集团有限公司成立于1940年,其所出品的维他奶品牌豆奶饮料在香港市场的同类饮料中占有率为第一位,是香港十大名牌产品之一,维他奶集团现在于香港、美国、澳洲及中国大陆均设有厂房,生产超过240款不同类型、容量和包装的产品,行销世界各地。 查看本品牌>>

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