伊利金典纯牛奶新品上市，用成分探索生活更多可能

2019年10月21日，金典高端畅饮纯牛奶梦幻盖新品上市。在营养至上的消费氛围下，金典精准洞察市场需求，专注营养成分的提升，以行业标杆之势引领优质乳蛋白的营养升级。

据悉，专注成分提升的金典发现了一群“志同道合“的人群——「成分党」，金典联合国内知名科学文化品牌果壳，一同与「成分党」探索成分变化的奥秘，并与畅销书作家胡辛束共同将「成分党」凝聚到一起，一起发现成分的真相。

除此之外，金典这款新产品还与国货护肤品品牌HomeFacialPro（以下简称HFP）进行了深度合作，联合探索乳蛋白成分，推出联名面膜，把跨界合作玩出了新花样。

果壳解析科学研发史助力成分探索，胡辛束线下活动开启成分党研习社

作为国内知名科学文化品牌的果壳，在本次金典纯牛奶新品上市的动作中，它用特有的方式助力发声，以果壳的专业角度，阐述金典纯牛奶3.8g/100mL优质乳蛋白提升的意义，以趣味性的画面和语言加深了用户对于微小提升的感知。

除此之外，作为对成分有深入研究的金典发现了一群人，他们关注一切成分，对于成分的微小变化都有敏锐的感知度，他们被称为「成分党」。以此为契机，金典联合畅销书作家胡辛束发起了一场充满趣味的线下活动——「成分党研习社」。召集了一群「成分党」共同去探讨发现优质乳蛋白的秘密，探索精致生活的真相。

“金典成分研究所”玩出营销新思路，跨界联合探索乳蛋白

金典不仅在“成分”上有深入研究，在跨界这一动作也有精准把握。它找到了同样对“成分”有追求、关注「成分党」的HFP进行此次的跨界合作。

金典以本次新品上市为契机，和HFP联名推出烟酰胺提亮面膜（奶皮限定版），面膜一经亮相便得到了大家的喜爱和关注。HFP对于成分的追求与金典对成分的探索不谋而合，无论是消费者的营养还是美丽，金典都照顾到了。

金典还在微信公众号伊利牛奶上推出了脑洞式创意文案——“金典成分研究所”，吸引了许多用户，他们纷纷表示成分研究所中探索的产品都想拥有。

除了联名面膜，双方还联名打造了一款抽拉式创意礼盒作为年末好礼，在金典STINE服务号、伊利牛奶公众号以及微博上发起活动，将这款礼盒作为年末福利赠送给消费者。金典旨在用牛奶照顾用户的内在营养，用面膜照顾用户的外在美丽，让用户“内外兼修”。

值得一提的是这款礼盒在设计上考虑到了用户的二次使用，特地采用了“收纳式”的产品设计。在当下年末赠送礼盒爆发时期，金典设计的这款礼盒物尽其用，从美观、实用性多角度考量，刷新了消费者对于常规礼盒的认知。

作为成分的探索者，金典新品纯牛奶严选黄金奶源带牧场，通过全产业链的精确把控，将乳蛋白含量提升到3.8g/100mL；作为「成分党」的支持者，金典通过果壳、胡辛束带领大家发现微小成分的重要性，发现精确成分对于生活的点滴影响；作为跨界的探索者，金典以新思路联合HFP打造联名面膜，以实用为大局观打造可二次使用的联名礼盒。

金典从国际大品牌的责任感和使命感出发，打破圈层壁垒，与合作商跨度不同领域，并且联合线上线下，为成分探索打开了新思路，为优质乳蛋白的营养升级领导了新方向。