近年来，百雀羚化妆品、北冰洋汽水、回力运动鞋、李宁运动T恤衫……等国内上世纪流行的国产品牌逐渐重新走入大众视野。他们撕掉“土味”标签，越来越，越来越国际化，这当然离不开品牌们的不断求新求变，更重要的还是与现在年轻人的文化自信有关。百事可乐正是看到了这一点，回力、凤凰、红双喜三大国民原创品牌入驻“2019时光博物馆”，碰撞岁月经典，庆祝新中国成立70周年。
从迷恋外国文化，到国潮热，年轻人的文化自信根源于中国的经济自强。当下，文化寻根与经典回潮趋势正起，时光博物馆里展出了百事与三大国民品牌的联名款，回力经典帆布鞋搭配清爽百事蓝、红双喜兵乓球及球板与百事Logo进行设计结合、凤凰传统“二八大杠”于复古框架内融合Pepsi潮流元素。这些回潮单品不仅唤醒了一代人记忆里的百事一刻，也向当代年轻人展示了经典潮流的创新魅力。年轻时刻 总有百事上世纪8090年代，百事同步将品牌年轻化的宣言带入了中国，“新一代的选择”契合了改革开放初年轻人追求思想解放、摆脱传统束缚的社会心声，年轻人通过以百事为代表的外来品牌开始接触世界潮流生活方式与文化。新世纪前后，当中国逐渐在世界舞台上崭露头角，国足世界杯出线、北京申奥成功、加入WTO……国潮的兴起，代表着消费者主流价值观的回归。爱国情怀成为当代年轻人的精神食粮。“渴望无限”正是百事对那一代年轻精神的注解。
之后，伴随娱乐文化与选秀节目的兴起，一大批年轻偶像用他们的故事诠释了造梦与圆梦的现实可能性——有梦就去追，不断突破才能成为更好的自己，百事鼓励年轻人“突破渴望”，敢想敢做。发展到人人都能发声的多元文化时代，社会个体的力量经互联网无限放大，百事行动性宣言“渴望，就现在”传递了把握时代机遇，为梦想即刻行动的年轻态度。
百事的变与不变国货成为人们的消费新宠，是一件令人自豪的事。作为年轻人的品牌，依旧“潮酷、”的百事如何给当下年轻人带来更具时代意义的力量呢？2019年百事品牌宣言焕新——“热爱全开”，采用更具情感主张与时代能量的表达方式，激发年轻人去放大心中热爱，鼓励他们为热爱全力以赴。文化圈层、文化氛围的营造对于百事可乐打破饮料品牌的边界，走向跟广阔世界有着举足轻重的作用。值得关注的是，2019百事盖念店打出了“与原创联名”的口号，平台重点跨界回力、凤凰、红双喜这样代表中国原创力量的国民品牌，以热爱助推经典新生。同时，盖念店还上线了与妇基会“妈妈制造”项目联名的潮流环保袋，潮袋上装饰了瑶绣彩带，传统刺绣工艺与现代年轻生活方式得以交汇。百事认为，通过该项产品一方面能够为热爱注入千年原创“源”力，另一方面对非遗技艺的可持续推广也有助益。
除此之外，百事也在持续探索传统文化年轻化表达的新方式。近期，百事盖念店线下快闪店中展出了3款非遗刺绣限量罐，罐身分别融合了苗绣、彝绣、京绣的传统纹样，苗绣罐彩蝶飞舞、彝绣罐双鱼戏水腾跃、京绣罐祥云沧澜上下呼应，生动传递出传统刺绣艺术蕴藏的吉祥寓意。
移动互联网放大了网络文化，品牌也该寻求新的突破，转型升级是王道。而面对本土的传统文化，如果翻新，用更年轻的方式表达是至关重要的。努力探索更符合时代要求的新形式，能让文化在传递过程中更加顺畅，更符合新语境的传播。
