聚焦“健康”元素，奈雪携手维他奶为新茶饮市场增添活力

“每周一小联，每月一大跨”，潮流领域的常规操作如今也成为快消界的固定路线了；大家都在说这是难带的一届年轻人，他们乐于尝新，又敢于放弃旧爱。

快消行业恰好面临着数字化转型和消费升级的全新机遇，伴随变幻莫测的市场环境，如何不断迭代新品来发现用户、吸引用户、留住用户，成了快消品牌的一大难题。

日前，新式茶饮头部品牌奈雪の茶紧抓快消行业数字化转型和消费升级的大机遇，再次牵手家喻户晓的饮料品牌——维他奶，推出限定系列新品，一天时间内，数万款联名定制产品售罄，在新式茶饮市场再掀“爆款”热潮。

联名产品+周边 复刻经典

奈雪の茶与维他奶的联名合作，不仅在产品层面推出限定系列新品，还通过创新设计发布了限量款周边随身包包。

据悉，在此次联名中，奈雪共推出3款限定新品：维他奶豆奶宝藏瓶、维他奶豆奶宝藏茶、维他奶芋圆芝士杯。

奈雪维他奶豆奶宝藏茶

其中，限定新品维他奶豆奶宝藏茶主要以维他奶原味豆奶为底料，融入维他奶豆奶奶冻，底部铺满红豆沙底，后在宝藏奶油顶上再撒满特制豆粉，既保留了奈雪宝藏系列的独有风味，又以维他奶豆奶浓郁的味道勾起了童年回忆。

维他奶芋圆芝士杯则以维他奶特制豆奶奶冻为底，加入冬季流行的芋泥和芋圆，顶部芝士奶盖上铺满了豆粉。身材虽小，但用料却不打折扣。

奈雪维他奶豆奶宝藏瓶

值得一提的，奈雪の茶还采用了定制化的创新包装，将含有维他奶原味豆奶冻的宝藏茶装进维他奶经典原味的复刻大瓶当中。这也是维他奶在即将迈入 80 周年之际，首次推出了复刻版 PLUS 包装，与常规奈雪的茶产品定价相近，33 元即可将维他奶豆奶宝藏瓶及附赠的 mini 随身包一同纳入囊中。

对多数80/90 后而言，奈雪维他奶豆奶宝藏瓶的怀旧包装设计，复古又可爱，倍感亲切，用620ML的“大肚量”迎合 Z 时代年轻客群的个性喜好，尝试构建更全面的互动体验。

购买这款宝藏瓶还会赠送一只PVC随身包，不存在宝藏瓶喝不完没有地方装的烦恼，随身包还摇身一变成了可随身携带的 创意单品。

兼顾健康与天然 引领饮品新潮流

随着消费的不断升级和社会对健康意识的提高，“天然”及“健康”成为了饮料市场扩张的两大动力。在中国，各式各样的植物蛋白饮料也成为健康新宠受到市场和消费者青睐。

根据 FBIF 汇总的 2019 食品饮料创新热门词汇，“植物蛋白”一词名列前茅。