今年春节送“福禄寿喜”，康师傅用方便面打造饮食文化自信！

过年送烟酒、名茶、滋补品？康师傅要告诉消费者，送礼还可以送“新春富贵面”！

2019年还剩下后几天，随着农历春节的脚步越来越近，作为深耕面食文化、不断为消费者创造惊喜的行业领军者，康师傅也想用一碗碗“真正的面馆面”，传递新春祝福。

快消君了解到，在今年“年货节”期间，康师傅推出了速达面馆“福禄寿喜”典藏版，在天猫/京东康师傅官方旗舰店限量发售。

康师傅方面表示，速达面馆“福禄寿喜”典藏版包含“招牌红烧牛肋条面”、“私房红烧金钱腱面”、“金牌香辣金钱腱面”、“御品香辣牛肋条面”四种口味的产品，并分别冠以“福（齐天洪福）”、“禄（添金进禄）”、“寿（天眷万寿）”、“喜（天降好喜）”四项寓意。这款新春之际推出的吉祥礼旋即引爆舆论，毋庸置疑，“福禄寿喜”典藏版足以掀起新一轮的“网红”潮。

据了解，此次推出的“福禄寿喜”典藏版延续了康师傅速达面馆的一贯“基因”：精选牛肉，肉质饱满，入口鲜香四溢，其通过低温真空锁鲜工艺锁住真实原味；同时，面条更是“富贵面”的灵魂，一口爽滑Q弹，口感犹如面馆现做的一样；更有浓醇高汤搭配大片蔬菜，物料相当丰富，真正做到“所见即所得”，无愧于一碗“真正的面馆面”。

即使拥有速达家族的高品质内核，亦有声音表示，康师傅此举是搭上文创、国潮的快车。而在快消君看来，康师傅一直以中华饮食文化为根基，在品质上不断发力，“福禄寿喜”典藏版加持国人熟知的年俗文化，本质还是彰显康师傅对传统饮食文化更好、更有品质的传承与突围。

02

速达面馆 创新引领饮食文化自信

饮食文化学者张直光说过：“到达一个文化核心的办法之一，就是通过它的肠胃”，而康师傅则通过洞悉中华饮食文化，取悦国人的胃口。从1992年进入大陆市场，康师傅始终追寻中华美食的踪迹，感受中国味道的传承，从传统饮食中吸取灵感，不断挖掘创新的契机。

值得一提的是，瞄准年轻群体品质消费大势而推出的速达面馆，以“大肉块”、“浓醇高汤”等诉说好面标准，为消费者带来“正餐”新选，一举成为康师傅的面食体系的创新力作，这从2018、2019双11速达面馆引发的抢购热潮中也可窥见一斑。不过，单靠功能诉求很难让一个品牌产生持久的魅力，或者扩散更大的影响力。一个品牌想要做大、做强、做持久，需要功能和情感双重诉求的加持；因此，快速地建立文化认同和文化情景就更为重要。

康师傅坚持品质与文化创新两手抓，其连续两年在年货节期间，推出速达面馆“福禄寿喜”典藏版就是的印证。这款面将传统春节年俗文化与面文化相融合碰撞，为产品赋予文化寓意，使其焕发新的生命力，打造中华饮食文化自信。

康师傅速达面馆“福禄寿喜”典藏版，用传统年俗文化里分别寓指掌管降福施祥、富贵、寿命和吉祥的 “福、禄、寿、喜”四神来命名，包装设计上分别选用国风气息浓厚的正红色、枣红色、橙色、紫色，整体营造吉祥富贵的视觉氛围，并搭配“如意云纹”“元宝纹”“喜鹊纹”等中国传统宫廷元素，呈现包含中国风韵味的典雅贵气；再配以特别定制的创新斗笠碗型、及祥云纹路筷勺，牢牢契合新春氛围。这种带着“好兆头”的春节礼盒，非常符合春节期间人们购物和送礼的情感预期，传递出 “福禄寿喜聚团圆”的美好祝福，同时唤起埋藏在人们心中的年味情结。

康师傅从传统年俗文化中汲取灵感，打造出年味浓浓、福气满满的速达面馆“福禄寿喜”典藏版，在竞争激烈的年货节强势突围。事实上，正因为其优质的品质，和新意十足的美好寓意，包含“福禄寿喜”寓意的新春富贵面，一上线便被不少网友誉为具年味的高端好面，不仅颠覆了方便面难送礼的属性，创造节日热销效应，更为助推传统文化树立了样板。一业内人士表示，包括“福禄寿喜”典藏版在内，速达面馆碗面、煮面、自热面等系列的相继问世，康师傅速达面馆家族的顺势而生，折射出了方便面行业高端品质升级转型，同时创新性地切入用户社交场景，开创了方便面高端化送礼市场的新纪元。

康师傅将传统文化与新国潮激荡碰撞，打造出速达面馆“福禄寿喜”典藏版，巧妙表达“吃面吃出福”的好彩头，让消费者零距离地品味到一碗浓浓的年味和新春好福气。可以说，作为方便面行业领军者的康师傅一直以身作则，用实际行动证明了在保护年俗文化、发扬中华传统文化的道路上，饮食品牌也可以担负起重任，以凝聚着传统文化精髓的创新产品走进更多人的生活中。