伊利纯牛奶，厉害了

如今在业界已逐渐地形成了一种共识——产品的包装非常重要，很大程度上影响着消费者的购买决策。

所以在包装上面，品牌商们投入了更多的心思。专属文案包装、城市包装、IP合作包装……各类花样层出不穷。而伊利纯牛奶，这次直接出了个大招，推出了足足一百款2020年“百家姓”定制装。

一百款“百家姓”包装，对设计师来说，能想象出有多扎心。但对消费者来说，太有代入感了，上面有着代表自家的符号。可以看出，品牌方是想借由百家姓包装作为一个营销切口，从而强化伊利的国民牛奶品牌形象。

伊利纯牛奶此次营销动作做到了快速响应，以新年致辞中的“只争朝夕，不负韶华”作为关键句，挖掘各行各业的普通人奋斗的意义，向人们再次传递着坚定的力量。

另外，还推出一组人物海报向各行各业致敬。正是有了他们，才有了百家的幸福。

伊利纯牛奶主动承起这份共同担当，向人们传达新年的美好祝福。用这样的品牌态度，让大国品牌的情怀落地生长。

每逢春节，不管是谁，不管在哪里，人们都有一个共同的内心情感，那就是回家。

总之，他们以自己的方式回家，因为始终都明白家意味着什么。

正如视频里传达的“百家·百姓·百福”主题一样，伊利纯牛奶把目光聚焦到各行各业中，关切人民的生活，传达温暖幸福的品牌心愿。

一是，国家大事和人民日常是相通的。国家立足的背后，是各行各业小人物的日常群像。品牌关心人们的日常生活，其实就是去肩负责任和担当。某种意义上，这才算称得上是国民品牌。

二是，产品包装不仅要差异化，更要好看。而这个“百家姓”瓶身的设计，它传达了一种既厚重又绵长的家国浓情。在我看来，这种家国情怀是一种很高级的美。

或许这就是伊利纯牛奶，吸引人的地方。