蒙牛借势电影《姜子牙》，稳坐春节营销C位

《哪吒之魔童降世》可以说是中国动画电影的高光时刻，不仅创下了国产动画电影国外口碑新高，更是被外媒一度高度评价到“看到中国动画电影的曙光。导演饺子让我们对中国动画电影燃起了新的希望，在开年之际，它的姊妹篇《姜子牙》也即将上映。

哪吒的成功让大家对《姜子牙》充满了期待，还未播出电影《姜子牙》就多次登上热搜，成为新的营销爆点。蒙牛瞄准热点率先出手，与《姜子牙》合作推出一段名为《国漫联盟之嗨皮牛夜》的短片，短片由《哪吒之魔童降世》的导演饺子监制，这样的豪华班底，吸引无数网友围观。

蒙牛×姜子牙，国漫神仙惊喜同框

蒙牛此次跨界共推出了两支短片，姜子牙、哪吒、李靖夫妇、太乙真人等国漫人物在短片中再次惊喜同框！

01.《国漫联盟之嗨皮牛夜》

这一次，姜子牙化身“强迫症”帅大叔，与魔童哪吒展开了一场喜感十足的年夜饭“拉锯战”。

除夕之夜，陈塘关的李靖、夫人、哪吒，带上太乙神人和牛蒙蒙带着拜年礼蒙牛各类产品的新年大礼包，一起到姜子牙家里过年。

然而，姜子牙却哪壶不该提哪壶，吐槽起哪吒的黑眼圈，还说他营养不良。急中生智的牛蒙蒙拿出他携带的蒙牛系列牛奶，分发给了大家，补充营养。伴随着小哪吒和牛蒙蒙的恶作剧，短片在一片新年的喜乐氛围中结束。

几个深受大众喜爱的动漫人物齐聚一堂，即便是简单的剧情依然能引发观众的热情。

02.垂钓篇

蒙牛此次还推出了一支系列广告的垂钓篇。这一次是正在新年中发生的故事，哪吒聚集着一众神仙聚餐玩乐。“哪吒，祝你新年长高高啊！”“别光说啊，来点有营养的！”

众人在欢乐时，姜子牙却一个人在漫天大雪中坐在岸边钓鱼，连着几天都不吃不喝。众人纷纷感慨姜子牙的身体素质！这走上天梯的第一人，境界就是不一般呐~当镜头聚焦到了姜子牙面前，他竟然正在喝蒙牛纯牛奶……蒙牛跨界《姜子牙》推出的一些系列春节喜剧广告短片，让消费者先电影一步目睹姜子牙的真容，吊足了消费者的胃口。此外通过剧情的铺陈，将蒙牛的产品恰到好处地融入其中，让人在捧腹大笑的同时深化了对蒙牛新产品的印象。

线上多方联动，

蒙牛春节营销C位出道

即将上映的国漫《姜子牙》是继《哪吒之魔童降世》后，最受消费者关注和期望的动画电影，它不仅和“哪吒”一样是中国家喻户晓的神话角色，而且也是由哪吒团队再次指导的作品，《哪吒》的好口碑为《姜子牙》的电影水准做了信任背书，大家内心中都期望看到和哪吒一样的优秀国漫电影。

在一片热议声中，蒙牛借势国漫电影《姜子牙》的热度，将春节营销与IP营销进行捆绑，进行了一场全方位联动营销，成功在春节营销拔得头筹。

为了响应国漫主题，蒙牛创造了一个虚拟网红——牛蒙蒙，作为品牌人物形象在短片中饰演角色。为了让消费者能快速的认知并熟悉牛蒙蒙，在活动之初，蒙牛在微博提前预热，发起悬念式话题“国漫需要牛”，请各位朋友扩散救助，成功引发了大家的好奇心，收割了一波流量和关注。

《姜子牙》官方微博与牛蒙蒙亲密互动，成功坐实牛蒙蒙的官方地位，引发一波CP粉站队。

为了扩大此次营销的传播声量，蒙牛还在微博发起了#2020国漫需要牛#的热门话题，阅读量突破4738万，讨论量更是高达2.2万，引起一轮新的话题传播。

此外，蒙牛联动@毒舌电影、@电影集结号等大V加入了话题讨论，由此激发了网友更多的讨论和参与，为话题增加众多优质的UGC内容，将活动推向高潮。

蒙牛结合此次的国漫人物，还在线上发布了一组逗趣海报，一组网络黑话段子扎透所有年轻人的心，引发网友自发跟风，一波UGC话题自发展开，拉近了蒙牛和年轻消费者之间的距离，同时也树立了蒙牛年轻、时尚、有趣的品牌形象。

母胎solo：新年戒掉了熬夜，却戒不掉单身。

腿长一米八：腿长的先跨为敬，腿短的卡在去年

硬核吃货：点赞这条毒牛汤，2020吃不胖

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蒙牛线上全方位的数字化营销成功让短片未播先火，同时瞄准时间节点创造话题与与网友互动，让品牌更好地融入到每一个爱国漫消费者的心中，最大程度的将电影《姜子牙》与《哪吒之魔童降世》的IP影响力发挥到了极致，在春节营销大战中成功突围。

蒙牛玩转IP营销

短片《国漫联盟之嗨皮牛夜》在2020年1月6日19:30后在九大卫视（安徽卫视、北京卫视、东方卫视、河南卫视、湖南卫视、江苏卫视、辽宁卫视、山东卫视、浙江卫视）同步播放。

国漫电影《姜子牙》于春节档上映，此次蒙牛与《姜子牙》联动，以「2020 国漫需要牛」为话题，前期通过一则「寻牛启事」亮相蒙牛品牌 IP「牛蒙蒙」，随后牛蒙蒙和姜子牙、哪吒等动漫人物一同参演影片《国漫联盟之嗨皮牛夜》，成功展现品牌借势IP的完美打法，为所有同行提供了一个具有参考性的优质品牌案例。